藥品零售行業(yè)競爭日益激烈，加之高成本、低增速時代的到來，藥店要想持續(xù)盈利不被市場競爭所吞噬，管理者需要具備數(shù)據(jù)分析的能力，通過高效、準確、精細的數(shù)據(jù)分析來科學(xué)決策，使藥店走上精細化管理之路。本文將介紹幾個藥店經(jīng)營中的核心數(shù)據(jù)，希望越來越多的藥店人都能用數(shù)據(jù)說話。
藥店經(jīng)營的核心數(shù)據(jù)
毛利率
毛利率反映出一個門店銷售商品的平均利潤比例。
計算公式：毛利率=毛利額/銷售額
需要注意的是較高的毛利率并不代表較高的盈利能力。藥店管理者在經(jīng)營當(dāng)中不能過度關(guān)注毛利率，而忽視了盈利能力的根本是毛利額。有些藥店的店員為了完成公司制定的毛利率指標，采取銷售高毛利商品的手段，綜合毛利率很高，卻嚴重影響了門店的品牌形象，導(dǎo)致客流下滑。
客單價
指在一定時期內(nèi)，每位顧客消費的平均價格。
提高客單價的有效方法，主要包括兩個方面：1.提高購買單價。如店員根據(jù)顧客的購買能力、消費習(xí)慣等進行不同價位的藥品推薦，高收入人群推薦高價位商品。2.提高購買數(shù)量。店員按服藥療程銷售、組合式商品的捆綁銷售。加強關(guān)聯(lián)銷售，如感冒藥+維生素C。此外，還可通過關(guān)聯(lián)陳列、促銷氛圍營造等刺激顧客沖動性購買。
客品數(shù)
客品數(shù)代表的是一段時間內(nèi)，每個顧客購買藥品的數(shù)量（排除拆零商品，指中西成藥）。
計算公式：客品數(shù)=銷售數(shù)量/客流量。
客品數(shù)是店員關(guān)聯(lián)銷售能力和療程推薦能力的體現(xiàn)，店員能力強這個值就高，反之這個值就低。瑞商網(wǎng)綜合多家連鎖藥店的數(shù)據(jù)，得出如下結(jié)論：每個門店中西成藥的客品數(shù)健康指標一般達到3。如果客品數(shù)沒達到這個值，說明藥店仍有很大的提升空間。同一連鎖不同門店的客品數(shù)及同一門店不同店員的客品數(shù)都存在著較大的差距。
會員銷售
會員銷售分析，即通過對客流量、實收金額、客單價等多個維度進行分析。分析會員銷售數(shù)據(jù)，能夠幫助藥店找到目標顧客并了解其消費特點，為藥店營銷找到著力點，同時能加強門店與顧客之間的紐帶作用，更好地為顧客提供服務(wù)，把更多的“頭回客”變?yōu)椤盎仡^客”。
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