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在涂料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、消費(fèi)者需求不斷升級(jí)的當(dāng)下，如何堅(jiān)守品質(zhì)初心、同時(shí)布局未來(lái)增長(zhǎng)，成為每一家品牌必須回答的命題。近日，慧聰涂料網(wǎng)有幸邀請(qǐng)到意大利蘭鉑進(jìn)口藝術(shù)涂料中國(guó)區(qū)總裁方克寶先生，圍繞“2026年涂料品牌的全局作戰(zhàn)計(jì)劃”展開(kāi)深度對(duì)話。方克寶先生以清晰的戰(zhàn)略思路與穩(wěn)健的落地規(guī)劃，向我們展示了一個(gè)百年品牌在新時(shí)代的堅(jiān)守與進(jìn)擊。

PART.01深耕“原裝原罐”

突破筑牢品質(zhì)護(hù)城河

“我們的核心銷量始終圍繞‘原裝原罐’類產(chǎn)品展開(kāi)，這是蘭鉑進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)一直堅(jiān)持的底線?！狈娇藢氶_(kāi)門(mén)見(jiàn)山地說(shuō)道。他提到，2025年蘭鉑在石灰基相關(guān)產(chǎn)品上表現(xiàn)尤為亮眼，這類產(chǎn)品不僅延續(xù)了品牌百年意式工藝的基因，更在環(huán)保性能與美學(xué)表達(dá)上實(shí)現(xiàn)了突破。

蘭鉑自1925年在意大利誕生以來(lái)，始終以“打造極致美學(xué)墻面裝飾”為使命。其瑪莫系列采用天然石灰基材料，維納斯系列呈現(xiàn)金屬柔光質(zhì)感，阿爾卑斯系列則融合肌理與砂巖風(fēng)格，每一款產(chǎn)品都是科技與美學(xué)的深度融合。

2025年，蘭鉑進(jìn)一步豐富產(chǎn)品矩陣，重磅推出拉瓦薩、瑪莫威尼斯、托斯卡納三款新品，其中拉瓦薩是意大利法伯拉斯特總部國(guó)際銷售總監(jiān)專為中國(guó)市場(chǎng)量身打造的定制化產(chǎn)品，自2025年9月推出以來(lái)，憑借貼合中國(guó)用戶需求的設(shè)計(jì)與卓越品質(zhì)，截止目前不完全統(tǒng)計(jì)已銷售7000單以上，成為高端市場(chǎng)的爆款單品。

方克寶強(qiáng)調(diào)：“產(chǎn)品成功的關(guān)鍵，不僅在于材料與工藝，更在于‘原裝原罐’所帶來(lái)的品質(zhì)一致性。從意大利工廠到中國(guó)墻面，我們不允許任何環(huán)節(jié)的質(zhì)量衰減。”

對(duì)于未來(lái)增長(zhǎng)點(diǎn)的設(shè)計(jì)，蘭鉑依然圍繞“原裝原罐”展開(kāi)?！拔覀儾粫?huì)為了短期規(guī)模犧牲品質(zhì)。未來(lái)的增長(zhǎng)，是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的增長(zhǎng)，是客戶認(rèn)同的增長(zhǎng)。”方克寶表示，蘭鉑將通過(guò)強(qiáng)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升服務(wù)體驗(yàn)，在高端市場(chǎng)中樹(shù)立更鮮明的差異化壁壘。而這份對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守也收獲了市場(chǎng)的熱烈回饋：2025年度，蘭鉑累計(jì)招商178家，全國(guó)渠道網(wǎng)絡(luò)持續(xù)擴(kuò)容；年度累計(jì)產(chǎn)值成功突破一億元人民幣，實(shí)現(xiàn)了品質(zhì)與規(guī)模的同步增長(zhǎng)。

PART.02 2026戰(zhàn)略：

產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷三維創(chuàng)新

談到2026年的規(guī)劃，方克寶顯得既有格局感又有務(wù)實(shí)精神。他指出，蘭鉑的核心目標(biāo)將圍繞營(yíng)收增長(zhǎng)、市場(chǎng)份額提升與產(chǎn)品創(chuàng)新突破三大維度展開(kāi)，戰(zhàn)略方向則聚焦于“產(chǎn)品升級(jí)、渠道拓展、市場(chǎng)深耕”。

在產(chǎn)品研發(fā)上，蘭鉑將繼續(xù)推進(jìn)高端化與定制化?！拔覀儾粌H要做好的涂料，更要做適合中國(guó)空間與生活方式的涂料?！狈娇藢毻嘎?，未來(lái)將結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)的反饋，在色彩、質(zhì)感、環(huán)保等功能上進(jìn)行更貼近用戶需求的創(chuàng)新。

渠道方面，蘭鉑將實(shí)施“線上線下雙輪驅(qū)動(dòng)”。線下渠道的扎實(shí)布局已見(jiàn)成效，2025年5月蘭鉑開(kāi)展全國(guó)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，憑借優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與沉浸式體驗(yàn)，一舉簽約3562單，創(chuàng)下行業(yè)同期活動(dòng)佳績(jī)；線上通過(guò)數(shù)字化工具提升品牌曝光與客戶互動(dòng)效率，線下則繼續(xù)深化與優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商、設(shè)計(jì)師的合作，構(gòu)建更緊密的生態(tài)網(wǎng)絡(luò)。營(yíng)銷模式上，蘭鉑將強(qiáng)化場(chǎng)景化營(yíng)銷與精準(zhǔn)客戶運(yùn)營(yíng)，讓產(chǎn)品在真實(shí)空間中“說(shuō)話”，讓環(huán)保、健康、美學(xué)的品牌理念真正觸動(dòng)消費(fèi)者。

PART.03出海：

以新加坡為支點(diǎn)，輻射東南亞

作為業(yè)務(wù)已遍及全球40多個(gè)國(guó)家的品牌，蘭鉑對(duì)“出海”的態(tài)度始終是積極的。方克寶表示，2025年蘭鉑的外貿(mào)業(yè)務(wù)穩(wěn)步推進(jìn)，主要集中在東南亞、中東等市場(chǎng)。2026年，蘭鉑將明確以新加坡為戰(zhàn)略據(jù)點(diǎn)，系統(tǒng)開(kāi)拓東南亞市場(chǎng)。

“東南亞市場(chǎng)對(duì)環(huán)保、品質(zhì)和美學(xué)價(jià)值的認(rèn)知正在快速提升，這與蘭鉑的品牌基因高度契合?！狈娇藢殢?qiáng)調(diào)，蘭鉑不會(huì)進(jìn)行簡(jiǎn)單的產(chǎn)品輸出，而是將意式工藝、空間美學(xué)與本地化服務(wù)相結(jié)合，打造可持續(xù)的跨境品牌運(yùn)營(yíng)模式。

PART.04 2026關(guān)鍵詞：

原裝原罐

當(dāng)被問(wèn)及如何用一個(gè)詞概括2026年的作戰(zhàn)核心時(shí)，方克寶毫不猶豫地選擇了“原裝原罐”。

“這個(gè)詞不僅是品質(zhì)的承諾，更是品牌的信仰。”他解釋道，“在涂料行業(yè)，產(chǎn)品從出廠到施工，任何一個(gè)環(huán)節(jié)的偏差都可能影響最終效果?！b原罐’是我們對(duì)消費(fèi)者的責(zé)任，也是我們?cè)诩ち腋?jìng)爭(zhēng)中保持差異化的根本?！?/p>

2026年，蘭鉑將圍繞這一核心，進(jìn)一步夯實(shí)產(chǎn)品力、提升品牌口碑，在堅(jiān)持百年工藝的同時(shí)，持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng)新迭代。

PART.05百年蘭鉑

正在書(shū)寫(xiě)中國(guó)故事

從1925年意大利的一個(gè)家族工坊，到如今服務(wù)全球的藝術(shù)涂料品牌，蘭鉑用百年時(shí)間詮釋了“品質(zhì)即品牌”的真諦。2018年進(jìn)入中國(guó)后，蘭鉑連續(xù)斬獲行業(yè)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，逐步在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。其產(chǎn)品所承載的不僅是墻面裝飾的功能，更是一種空間美學(xué)與健康生活的表達(dá)。

正如方克寶在訪談最后所說(shuō)：“涂料不僅是材料，更是情感與空間的連接。蘭鉑愿意用下一個(gè)百年，繼續(xù)做好這件事?！?/p>

在充滿變數(shù)的市場(chǎng)環(huán)境中，蘭鉑以一種從容而堅(jiān)定的姿態(tài)，向我們展示了何為“長(zhǎng)期主義”，何為“品質(zhì)信仰”。2026年，圍繞“原裝原罐”展開(kāi)的全局作戰(zhàn)，或許正是這家百年品牌在中國(guó)乃至全球市場(chǎng)發(fā)力的新起點(diǎn)。