隨著人們對(duì)健康意識(shí)的增強(qiáng)，平價(jià)藥店、連鎖藥店、單體藥店層出不窮。面對(duì)市場(chǎng)上日益增多的平價(jià)藥店，大眾對(duì)它到底有幾分了解呢？下面的內(nèi)容是百草堂大藥房的藥店加盟經(jīng)理給大家整理的，希望人們對(duì)于平價(jià)藥店有新的認(rèn)識(shí)。
１、藥品零售平價(jià)超市時(shí)代已經(jīng)過(guò)去
平價(jià)時(shí)代已經(jīng)過(guò)去是平價(jià)作為藥店競(jìng)爭(zhēng)策略和經(jīng)營(yíng)定位的時(shí)代將一去不復(fù)返。無(wú)論是平價(jià)藥品賣場(chǎng)這種業(yè)態(tài)形式，還是平價(jià)經(jīng)營(yíng)這種經(jīng)營(yíng)理念，在藥品零售行業(yè)都將結(jié)束。作為經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該永遠(yuǎn)記住，藥品作為特殊商品，平價(jià)或者低價(jià)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，也就是打價(jià)格戰(zhàn)，永遠(yuǎn)只是一種戰(zhàn)術(shù)手段，不能擴(kuò)大市場(chǎng)總?cè)萘?，因此不能作為一種競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)定位，更不能作為贏利手段，否則就是搬起石頭砸自己腳的行為?，F(xiàn)在醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈上最難受的是零售這一環(huán)節(jié)，這也是自己率先價(jià)格戰(zhàn)的惡果，不過(guò)也無(wú)可厚非，因?yàn)閮r(jià)格戰(zhàn)洗牌是遲早的事情。價(jià)格戰(zhàn)作為短時(shí)期搶奪市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)手段還是有效的。
２、平價(jià)對(duì)中國(guó)藥品零售市場(chǎng)作用與意義
平價(jià)洗牌中國(guó)零售藥品市場(chǎng)的積極意義在于以下幾個(gè)方面：
首先，任何一個(gè)行業(yè)當(dāng)平均利潤(rùn)較高時(shí)，必然有資本進(jìn)來(lái)進(jìn)行所謂攪局，促使行業(yè)平均利潤(rùn)水平降到合理的程度，這是市場(chǎng)進(jìn)步的表現(xiàn)。
其次，促進(jìn)了中國(guó)醫(yī)藥零售的市場(chǎng)化。目前藥品零售行業(yè)已經(jīng)幾乎完全市場(chǎng)化了，因此就不怕競(jìng)爭(zhēng)，更不怕外資進(jìn)來(lái)競(jìng)爭(zhēng)。
第三，促使醫(yī)藥零售產(chǎn)業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)型，平價(jià)導(dǎo)致的微薄利潤(rùn)和經(jīng)營(yíng)困難，迫使連鎖藥店尋求新的突破思路和生存之道。從而拉開(kāi)整個(gè)連鎖藥店管理營(yíng)運(yùn)水平升級(jí)提高的序幕。
第四：促進(jìn)了醫(yī)藥流通行業(yè)的快速發(fā)展，平價(jià)藥品超市和醫(yī)藥快批公司是相輔相成發(fā)展起來(lái)的。
３、平價(jià)標(biāo)簽難以撕掉
按照營(yíng)銷定位學(xué)派創(chuàng)始人艾里斯和杰克特勞特定位的理論，定位就是牢固在消費(fèi)者的頭腦中樹(shù)立自己產(chǎn)品、品牌、企業(yè)的形象，搶占消費(fèi)者的心智和記憶資源。當(dāng)年平價(jià)藥品超市就是靠著平價(jià)所向披靡，一路發(fā)展起來(lái)，但通過(guò)自己傳播和大眾媒體的推波助瀾，使得平價(jià)這一印象和標(biāo)簽牢固的樹(shù)立在消費(fèi)者的頭腦中，完成了定位：平價(jià)。這在初期發(fā)展壯大階段無(wú)疑是有益的，但現(xiàn)在卻成為轉(zhuǎn)型和重新定位的最大障礙。因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)平價(jià)藥品超市主要的品牌印象就是便宜，你價(jià)格賣高了，做了改變，消費(fèi)者就會(huì)短期內(nèi)不認(rèn)可，就會(huì)放棄進(jìn)店。這是所有平價(jià)藥品超市轉(zhuǎn)型都必須越過(guò)的一道坎。因?yàn)楦淖兌ㄎ槐仨氃谝欢螘r(shí)間內(nèi)持續(xù)不斷的努力和傳播才能慢慢改變，消費(fèi)者印象和購(gòu)買習(xí)慣。
