洗發(fā)水OEM的時機，去屑市場的新定位細(xì)分(圖)

2016-04-25 17:56 來源：項目加盟網(wǎng) 瀏覽量:273

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投資金額：3-5萬

企業(yè)名稱：廣州夢婷生物科技有限公司

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在洗發(fā)水市場，去屑洗發(fā)水排行榜？去屑洗發(fā)水哪個好？寶潔一直占最大的市場份額，是市場上的領(lǐng)先者。在去屑洗發(fā)水市場上，除了寶潔的海飛絲，始終沒有什么與之競爭的主打品牌，而寶潔憑借海飛絲在去屑洗發(fā)水市場上的表現(xiàn)而穩(wěn)居該市場的優(yōu)勢。但是長期處于洗發(fā)水加工位置的廣州夢婷卻非常在意，一直找尋機彌補其在洗發(fā)水細(xì)分市場上的空白。要在去屑市場上占有一席之地，發(fā)展一個新品牌無疑是一個好的選擇——潤庫。

1.去屑洗發(fā)水市場的進(jìn)入動機

根據(jù)AC尼爾森2006年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國日化市場總銷售額中，洗護發(fā)產(chǎn)品市場銷額達(dá)220億元左右。行業(yè)內(nèi)人士指出，洗發(fā)水的利潤率通?？梢赃_(dá)到牙膏的2倍左右，而牙膏的毛利率一般在30%左右。這也是多家公司在這一塊激烈競爭的原因所在。

當(dāng)去屑洗發(fā)水市場上一枝獨秀的情況維持了近二十年的期間，表面上風(fēng)平浪靜，下面確是暗流涌動。在仍然不斷增長的去屑洗發(fā)水市場上，超過110億的市場，作為在此市場上幾乎無所得的洗發(fā)水加工商來說，要在洗發(fā)水市場上扳回一局的話，無疑這是個很好的機會。

2.信任危機引發(fā)的新需求

這個信任危機是由一個調(diào)查報告引起的。2007年3月初，中國保健協(xié)會公布了《中國居民頭皮健康狀況調(diào)查報告》，報告中指出，20年來，中國消費者受頭屑困擾的人群比例由原來的70%上升為83%，增加了13個百分點。這是一個進(jìn)入該市場的契機，因為這份報告可以被反復(fù)引用，作為引發(fā)長期占據(jù)去屑洗發(fā)水市場領(lǐng)導(dǎo)者信任危機的有效而客觀的依據(jù)。

3.去屑市場的新定位細(xì)分

洗發(fā)水的市場無論怎么樣被劃分，都沒有從性別來區(qū)分過。起初洗發(fā)水市場最先也是一直作為目標(biāo)對象的女性市場已經(jīng)接近飽和，剩下的男性洗發(fā)水市場長期以來都是一個空白區(qū)。隨著越來越多的年輕消費者日益成長，成為日用消費品的主流，他們追求個性、獨立、自我的意識，他們注重自身的形象，容易接受新事物，尤其是男性消費者，比以往更加注意自己的外形和他人的評價。在我國20～55歲年齡段中，超過83%的消費者有不同程度的頭屑問題，其中受到頭屑困擾的女性消費者占82%，男性消費者則高達(dá)84%,有56%的被訪者認(rèn)為頭屑已經(jīng)影響到他們的正常工作和生活。這正是一個對去屑產(chǎn)品深度研發(fā)和差異化推進(jìn)的先機_男性去屑洗發(fā)水的市場。這是一個潛在的可以利用進(jìn)入的機會。

文章轉(zhuǎn)自廣州夢婷面膜OEM：http://www.mtswbd.com

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