現在的化妝品市場消費者日益理性成熟，慢慢地由賣方市場轉向買方市場，消費者的需求不斷變化，個性化的趨勢也日趨明顯，產品的個性化塑造才能適應目前的市場需求。
所謂的個性化，就是要對化妝品從外觀、功效、服務等等各個方面進行創(chuàng)新。
那么，個性化產品要如何塑造呢，首先是要選準差異點，別人的產品是美白，我們的產品可以做雙重美白，但是其中有一個關鍵點，就是這個差異點必須有能令人信服的技術支撐點，不能空口無憑、隨意捏造。在廣州夢婷以往為化妝品OEM/ODM/OBM客戶開發(fā)產品的經驗中，一般是先調查市場上所有同功效產品的賣點和概念以及價位等等，再根據品牌本身的定位尋找一個可以學習模仿的參考品牌，在這個品牌同類產品的基礎上提升和創(chuàng)新，例如參考品牌可能是通過抑制酪氨酸酶活性來美白，那么，我們可以再添加一個通過果酸代謝美白的成分概念，讓我們的產品具備雙重美白的功效。但是這個配方一定要能經得起考驗，不僅要保證其穩(wěn)定性，更要能讓大多數人群都能適用并且取得實際的美白效果。因此，在塑造產品個性化賣點的時候一定要跟化妝品OEM/ODM/OBM廠家的研發(fā)部門多溝通，看哪些概念在技術上是能夠實現的。
此外，個性化還要注重宣傳，不然即使你有能令人信服的產品賣點和產品功效，如果你不宣傳，將會很快湮沒在市場的大海里。這就是一些國內品牌之所以不愿意去開發(fā)獨特賣點產品的原因之一——宣傳產品往往花的錢是化妝品OEM/ODM/OBM研發(fā)產品的幾倍幾十倍幾百倍，反而不如跟風，瞅準國際一線大牌最新推出的產品概念模仿山寨，省了自己教育消費者的宣傳費用。但是，如果是一個有遠大理想的企業(yè)，這種做法不能經常實施，因為長期跟在國際大牌后面喝剩下的湯，發(fā)展永遠都有限，也就很難壯大。
當然，有時候，一個好的產品概念和個性化賣點在技術上難以實現，這個時候如果要突出個性化，只好對產品做概念性的添加，這種思路是下策，但總比整個行業(yè)滿天飛的產品要更有獨特的性格。這方面，一般的化妝品OEM/ODM/OBM廠家也會給你適合的建議。
除了產品的概念要有個性化，產品的包裝也要有個性化，創(chuàng)業(yè)之初，可能考慮到包裝，開私模費用較高，但用公模注重設計的個性化一樣能讓你的產品鶴立雞群，艷壓群芳。這就需要你的設計師有豐富的經驗，能夠設計出個性化的包裝來。當然，如果你是做化妝品ODM模式的，也可以和化妝品OEM/ODM/OBM廠家的設計師一起研究。
