孩子過去是小皇帝，今后也是。近年來，以消費、娛樂、教育為主的兒童消費業(yè)態(tài)在國內(nèi)迅速崛起，成為未來實體創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域一大富礦。
2萬億蛋糕等待瓜分
神筆畫畫”是一款室內(nèi)兒童心智拓展類繪畫娛樂項目。通過在畫紙上涂鴉，將畫中的2D圖像在顯示中呈現(xiàn)真正的3D效果，也就是概念中的畫魚魚會游，畫鳥鳥會飛。而這項新技術(shù)有望在2015年實現(xiàn)市場化，成為中國兒童娛樂教育領(lǐng)域的一枝新秀，推動整個行業(yè)的技術(shù)更新和顛覆傳統(tǒng)理念。產(chǎn)品正在全國緊鑼密鼓的布局當(dāng)中，相信孩子們很快就可以在當(dāng)?shù)赜螛肥袌鐾娴竭@款神奇的產(chǎn)品了。
這僅是各路商家搶占兒童業(yè)態(tài)細分市場的縮影。兒童業(yè)態(tài)飛速發(fā)展的例子不勝枚舉，其背后是超過 2.5億 0－–14歲兒童人口的巨大市場。根據(jù)咨詢機構(gòu)萊坊的一份報告，目前，中國已經(jīng)成為僅次于美國的第二大嬰童消費大國，今年中國兒童行業(yè)市場規(guī)?？赡芡黄?2 萬億，而近年來被同樣炒得火熱的汽車后市場，其市場規(guī)模預(yù)估僅為 7000 億。
據(jù)了解，目前兒童消費在家庭消費支出中的占比在35%以上，高的可以達到54%。那么，是什么因素使得家長更舍得給孩子們掏腰包了呢？從客觀因素上來說，中國家庭可支配收入越來越多，荷包越來越充實；從主觀因素上來說，包含以下三點：
中國人口受教育程度大幅提升，社會競爭激烈程度加劇。受教育程度越高，父母在孩子教育、體育、愛好方面的重視程度越高；此外，由于商業(yè)社會高速發(fā)展，其競爭程度越發(fā)激烈，使得父母更加舍得在孩子身上多投資，早投資，近年來早教的興起就是一個例子。家庭規(guī)?？s小，父母觀念與時俱進。獨生子女取代多子女，使父母對孩子的投入更加集中。而隨著80后甚至90后漸漸成為父母主流群體，相對于節(jié)省，他們更注重家庭生活方式的塑造和體驗，例如，兒童攝影幾乎成為現(xiàn)在小孩成長的必備品了。
對于大型購物中心來說，兒童業(yè)態(tài)在未來更加重要：一名兒童進入購物中心，就可能意味著有 2 名家長甚至 4 名以上家長隨同進場。兒童業(yè)態(tài)除了能把客流引進商場，還能增強客戶的黏性，拉長客戶在商場的停留時間，刺激顧客的潛在消費。
這也使得購物中心將更多的空間提供給兒童業(yè)態(tài)的項目。在廣州天河城，去年兒童品類的經(jīng)營面積比2011年增大近4成。在樂峰廣場，兒童業(yè)態(tài)占整個商場比例近13%。而根據(jù)RET睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心的調(diào)查，截至今年，全國兒童業(yè)態(tài)的總面積達916萬平方米，較2011年增長了5.38倍。
投資兒童業(yè)態(tài)項目的竅門
咨詢機構(gòu)調(diào)查認為，兒童業(yè)態(tài)重點在體驗：未來，從單純的購物消費，將逐漸衍生出越來越多的體驗型業(yè)態(tài)并向多功能娛樂方向發(fā)展。
例如“神筆畫畫奇幻世界”，孩子在里面可以體驗不同場景豐富孩子的認知。根據(jù)調(diào)查，兒童業(yè)態(tài)門店呈現(xiàn)出多元化的趨勢：兒童用品、兒童體驗館、兒童攝影、早教機構(gòu)等。
那么，投資兒童業(yè)態(tài)項目有什么竅門可走？
一是選址。兒童體驗館選址的宗旨是方便父母出行，這就要求體驗館的附近有地鐵口、公交線路或者有方便的停車場。此外，體驗館是有比較明顯的地域局限性的，他做的都是附近范圍內(nèi)家長的生意，因此，選址在比較繁華的商業(yè)中心，或靠近大型居住中心都是比較好的選擇。
二是抱團。一位兒童用品銷售商說，零售、教育、娛樂這些業(yè)態(tài)之間是互利共生的關(guān)系，對商場來講，都是家庭消費的流量來源，大家一起 “抱團”進駐商場，議價能力會更強。
報告中也提到了這點：隨著消費者對兒童品牌的認知度不斷提高，預(yù)測兒童市場的集中度可能會越來越高，這表現(xiàn)在兒童用品零售店選址方面，即各大購物中心可能通過改造調(diào)整業(yè)態(tài)的分布組合，增加兒童用品店鋪的比例，以此來拉動商場銷售，吸引更多客流。
![[兒童業(yè)態(tài)]兒童心智拓展娛樂項目神筆畫畫邀您來瓜分2萬億金礦（圖）_1](https://img.xiangmu.com/uploadpic/201509/16/1615364337505471.jpg)
