無論對于任何行業(yè)還是茶行業(yè)，品牌在加盟連鎖企業(yè)中具有非常重要的意義。美國消費者協(xié)會曾作過一個調(diào)查，問旅游者在一個陌生的地方，他們會選擇本地餐廳還是麥當勞用餐？80％以上選擇麥當勞，因為麥當勞作為一家大型連鎖經(jīng)營的品牌代表，是營養(yǎng)與衛(wèi)生標準的保證?？梢姡谑袌錾?，品牌首先是一種質(zhì)量保證，消費者利用品牌來識別產(chǎn)品質(zhì)量。國際一些品牌專家表示，企業(yè)發(fā)展到最后的競爭就是品牌的競爭。當然，對于成功的連鎖企業(yè)，品牌更是少不了的宣傳。
好的品牌名是成功的開始。國內(nèi)
茶業(yè)特許連鎖加盟領先者山國飲藝就是打造品牌的一大高手。首先其品牌名特意取自“三國演義”的諧音，讓人印象深刻。自古名山出名茶，好茶生于云霧繚繞的高山上，中國多山，閩地尤甚，“山國”可以理解為“茶之國度”，讓人聯(lián)想到于高山之巔品味眾生相、天人合一的飲茶氣度，還能讓人聯(lián)想到在山之國度飲茶的純儉古樸之風；“飲藝”二字突出了茶藝、茶道精神，彰顯“山國飲藝”深厚的文化底蘊。。山國飲藝欲向國人傳承的茶文化，是一種去偽純真、品茶和天下的茶道精神，提倡人茶合一，不奢華、不浪費，引導茶客領悟茶的真義。
另外，品牌文化是山國飲藝品牌發(fā)展的一大核心力，強大的品牌文化追求的是文化訴求與消費者形成共鳴，達成一種互動的文化。山國飲藝不僅來源于“三國演義”的諧音，其品牌文化也從中吸取三國歷史中最終的情義文化，簡單的“有情有義”四個字，真摯、有力。無論時代如何變幻，不變的總是人內(nèi)心深處的情義。茶有情，人有情，天地有情。茶有義，人有義，天地之間自有深情厚義。茶是傳承情義的媒介，是傳遞人間深情的性靈之物。將茶賦以“有情有義”的內(nèi)涵，意味深長，而這就是山國飲藝茗茶要向茶友傳達的品牌內(nèi)涵。一杯山國香，一份真情義，是山國飲藝的待客之道。熱情的微笑，真誠的服務，這個為每一家出色的品牌茶企所秉持的門店經(jīng)營理念，在山國飲藝這里，由于它獨特的“有情有義”的品牌內(nèi)涵，而更顯真誠、自然、和諧與厚重。
歷經(jīng)九年的沉淀，山國飲藝已在全國300多個城市鋪開市場，成功鋪設近500家加盟連鎖分店，將鐵觀音品飲文化成功植入全國各地，品牌影響力與日俱增?！吧虾Ｊ啦啦┥虡I(yè)卡推薦商戶”、“中國特許經(jīng)營連鎖百強企業(yè)”、“中國茶業(yè)十佳品牌”、“中國茶產(chǎn)業(yè)十強連鎖企業(yè)”、“北京大學、武夷學院
茶葉科技與經(jīng)濟研究基地”、“中國十佳茶葉
零售連鎖企業(yè)”等一系列的榮譽與稱號，彰顯其品牌高度的不斷提升。
從品牌取名到logo設計，從企業(yè)宣傳冊到企業(yè)宣傳片，從店面
裝修到店堂茶文化的精心營造，從產(chǎn)品質(zhì)量的堅持到茶葉新品的創(chuàng)新，從店堂服務標準到三米微笑服務，山國飲藝高瞻遠矚，處處用心，從產(chǎn)品、服務、店堂、宣傳等方面將品牌和文化都做精、做足，致力于打造星巴克式的“第二會客廳”。
因此，相關業(yè)內(nèi)人士認為，與其說山國飲藝造就一個強大的茶業(yè)品牌，倒不如說，是其品牌優(yōu)勢造就今日山國飲藝的迅猛發(fā)展。
品牌的影響力不是一朝一夕可以形成的，是企業(yè)水滴石穿用心經(jīng)營的成果。加盟連鎖企業(yè)只有在鍛造品牌的過程中以宏觀的意識作好品牌的長遠戰(zhàn)略規(guī)劃和傳播，以微觀的態(tài)度做好品牌的服務、宣傳、口碑，圍繞品牌核心價值為中心的市場營銷行為，才能在品牌塑造中獲得成功。山國飲藝的成功值得我們借鑒。
文章來源：第一茶網(wǎng)·茶葉要聞 http://news.t0001.com/2011/0413/article_122606.html
