[摘要]白酒行業(yè)步入深度調(diào)整階段，市場收縮與庫存高企的雙重壓力交織顯現(xiàn)。面對行業(yè)變局，劍南春摒棄保守收縮策略，以“穩(wěn)中求進(jìn)”為核心基調(diào)，通過產(chǎn)品、營銷、長期布局的系統(tǒng)化發(fā)力，彰顯出名酒穿越周期的堅韌底色，劍南春白酒產(chǎn)品端“雙軌并行”筑牢根基、拓展價值。
白酒行業(yè)步入深度調(diào)整階段，市場收縮與庫存高企的雙重壓力交織顯現(xiàn)。面對行業(yè)變局，劍南春摒棄保守收縮策略，以“穩(wěn)中求進(jìn)”為核心基調(diào)，通過產(chǎn)品、營銷、長期布局的系統(tǒng)化發(fā)力，彰顯出名酒穿越周期的堅韌底色。
產(chǎn)品端“雙軌并行”筑牢根基、拓展價值。核心大單品水晶劍南春深耕商務(wù)宴請、婚慶宴席等主流場景，穩(wěn)固價格體系與渠道動銷節(jié)奏，成為業(yè)績增長的壓艙石。這一產(chǎn)品力在市場中得到充分印證，劍南春斬獲白酒交易總量榜首，彰顯消費(fèi)者端的廣泛認(rèn)可。
與此同時，品牌精準(zhǔn)把握文化消費(fèi)趨勢，深化與陜西歷史博物館、中國國家博物館等機(jī)構(gòu)的戰(zhàn)略合作，推出鎏金紀(jì)、生肖紀(jì)念酒等高端文創(chuàng)產(chǎn)品。這些融合盛唐文化與現(xiàn)代美學(xué)的佳作直指千元價格帶，清晰勾勒出品牌高端化進(jìn)階路徑。
渠道建設(shè)線上線下協(xié)同發(fā)力，激活存量市場。線上依托官方旗艦店精細(xì)化運(yùn)營，借助數(shù)字化工具提升消費(fèi)體驗與轉(zhuǎn)化效率；線下持續(xù)深耕宴席市場，聯(lián)合中國國家地理打造特色消費(fèi)場景，通過高端品鑒會、“走進(jìn)企業(yè)”等主題活動，有效開辟新增量空間。品牌傳播以整合策略深化場景連接，持續(xù)強(qiáng)化品牌公信力與國民認(rèn)知。
場景化營銷多點(diǎn)突破，既延續(xù)體育基因成為咪咕視頻2025-2026賽季英超轉(zhuǎn)播首席合作伙伴，又創(chuàng)辦覆蓋多城的“劍南春·老酒全國羽毛球大賽”融入大眾健康生活；年末成都“春滿蓉城”主題演唱會創(chuàng)新采用“購酒贈票”模式，實(shí)現(xiàn)文化體驗與終端動銷的高效聯(lián)動。
長期主義布局持續(xù)培育未來價值。公益領(lǐng)域，持續(xù)十年的高考助學(xué)行動全面升級，通過志愿填報直播、AI選校工具提供實(shí)用服務(wù)，聯(lián)合中國青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)基金會設(shè)立“劍南春強(qiáng)國青年獎（助）學(xué)金”，并依托《強(qiáng)國青年說》冠名、研學(xué)活動等形式，深化青年群體心智溝通。
產(chǎn)業(yè)影響力構(gòu)建方面，品牌聯(lián)合財經(jīng)、上海高級金融研究院等機(jī)構(gòu)舉辦高端峰會與企業(yè)家研學(xué)活動，融入產(chǎn)業(yè)思想交流場景，與核心人群建立深度鏈接。
品牌韌性源于“傳承”與“創(chuàng)新”的精準(zhǔn)平衡。傳承層面，“天益老號”酒坊遺址入選國家工業(yè)遺產(chǎn)，傳統(tǒng)釀造技藝獲權(quán)威認(rèn)定，總投資超16億元的大唐國酒生態(tài)園二期投產(chǎn)，夯實(shí)產(chǎn)能與品質(zhì)根基；創(chuàng)新層面，積極擁抱數(shù)字化變革，轉(zhuǎn)型實(shí)踐成功入選工信部“數(shù)字三品”應(yīng)用場景標(biāo)桿案例。
白酒行業(yè)調(diào)整期，劍南春以品牌建設(shè)的持續(xù)投入，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、營銷與長期布局的協(xié)同發(fā)展，既鞏固了當(dāng)下市場地位，更筑牢未來發(fā)展根基，詮釋了名酒穿越周期的價值內(nèi)核。
下一篇：劍南春加盟店要多少錢？如何加盟？
請?zhí)顚懥粞曰蚋鶕?jù)意向選擇下列快捷留言
負(fù)責(zé)聲明：以上所展示的信息由會員自行提供，內(nèi)容真實(shí)性，準(zhǔn)確性和合法性由發(fā)布會與負(fù)責(zé)。本網(wǎng)對此不承擔(dān)任何責(zé)任。
友情提醒：為規(guī)避投資風(fēng)險，建議您在投資前務(wù)必多咨詢，多考察，降低投資風(fēng)險。
