品牌文化

　　龍鳳珠寶總部位于深圳市水貝國(guó)際珠寶園，主要經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品有黃金、鉑金、鉆石、翡翠等貨品，以加盟為主和直營(yíng)為輔的經(jīng)營(yíng)模式。市場(chǎng)推廣以來(lái)已設(shè)立了8個(gè)大區(qū)，覆蓋全國(guó)21個(gè)省，擁有數(shù)百家加盟店。龍鳳珠寶一直以誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，服務(wù)客戶為理念。

　　龍鳳珠寶，品牌名稱源自于中國(guó)傳統(tǒng)文化中四大瑞獸之“龍和鳳”的結(jié)合，華夏文明擁有悠久的歷史和深厚的文化沉淀是先祖留給我們的巨大寶藏。龍鳳珠寶傳承和發(fā)揚(yáng)華夏文明的同時(shí)， 締造中國(guó)百年珠寶品牌和中華民族首飾第一品牌為目標(biāo)。

　　龍鳳文化：龍鳳，是一種傳統(tǒng)，千年文明，有容乃大;龍鳳，是一種希冀，女舞裙裾，子騰未來(lái);龍鳳，是一種個(gè)性，堅(jiān)持自我，攜刻歷程;龍鳳，是一種心態(tài)，上下求索，從容邁進(jìn);龍鳳，是一種生活，張揚(yáng)工作，內(nèi)斂享受;龍鳳，是一種氣質(zhì)，厚積薄發(fā)，低調(diào)奢華;龍鳳，是一種情感，執(zhí)子之手，相濡以沫;龍鳳，是一個(gè)品牌，相溶傳統(tǒng)，提煉時(shí)尚!

　　品牌淵源

　　民國(guó)成立伊始，龍鳳的祖先即以“民族首飾”為名，開始從事金銀首飾加工行業(yè)。當(dāng)時(shí)，龍鳳只是一家小加工作坊，所加工出來(lái)的金銀首飾主要用于傳統(tǒng)婚嫁及個(gè)人裝飾，由于其手法細(xì)膩、樣式新穎，因此招致很多外地人慕名前來(lái)購(gòu)買，生意興隆。

　　抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，龍鳳民族首飾經(jīng)過(guò)幾十年的潛心鉆研，逐漸發(fā)展成為一家擁有幾十名工人的首飾加工制作廠，經(jīng)過(guò)妥善經(jīng)營(yíng)與管理，一躍成為當(dāng)?shù)氐母簧?。?dāng)時(shí)恰逢連年戰(zhàn)亂，國(guó)家物資奇缺，為了支持抗戰(zhàn)，龍鳳的祖先毅然加入了當(dāng)時(shí)成立的“華人救災(zāi)總會(huì)”，和各大商界朋友捐獻(xiàn)物資，共助祖國(guó)渡過(guò)難關(guān)。在當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)物資極為匱乏的情況下，這支由商人成立的救援隊(duì)為最終的抗戰(zhàn)勝利，起到了至關(guān)重要的作用。龍鳳的祖先也因此成為當(dāng)?shù)氐挠⑿廴宋?。爾后，為了躲避?zhàn)亂，龍鳳的后代舉家遠(yuǎn)渡南洋，開始漂泊海外。在這四十年間，龍鳳的后代始終遵從祖先遺訓(xùn)，誓死不能丟棄祖祖輩輩用血汗打拼下來(lái)的家業(yè)，即使身在異國(guó)他鄉(xiāng)，依然堅(jiān)持民族首飾的夢(mèng)想。

　　80年代初，中國(guó)經(jīng)濟(jì)開始進(jìn)入到一個(gè)全新的結(jié)構(gòu)劇變時(shí)期，形成了諸多的商業(yè)契機(jī)。龍鳳后代遂輾轉(zhuǎn)遷回大陸，定居在云南一帶，繼續(xù)家族事業(yè)的發(fā)展。此時(shí)的龍鳳在經(jīng)歷過(guò)時(shí)間的雕琢以及多地域文化的熏陶之后，對(duì)人與首飾之間的奇妙關(guān)系有了更深層次的理解與感悟?；谶@種深積厚累的文化底蘊(yùn)和社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)， 龍鳳首飾正式進(jìn)入品牌化操作，于1983年在中國(guó)商標(biāo)總局申請(qǐng)注冊(cè)，注冊(cè)名為 “龍鳳”，1984年7月15日正式得到批復(fù)，龍鳳由此開啟了一個(gè)全新的品牌時(shí)代。

　　90年代，龍鳳首飾品牌在云南當(dāng)?shù)匾咽歉畹俟?，深入人心。其主要致力于首飾加工行業(yè)，將歷代繼承下來(lái)的技藝精華，融合多地域的文化特色，結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)元素和西方時(shí)尚理念，不斷銳意創(chuàng)新，以其“精工細(xì)制”的絕佳品質(zhì)，贏得社會(huì)各界名流政商的青睞與厚愛，甚至有國(guó)外藝術(shù)收藏愛好者專程前來(lái)購(gòu)買。

　　品牌歷程

　　龍鳳珠寶的創(chuàng)始人鄭氏在臨安府（今云南建水縣）經(jīng)營(yíng)了一間金銀首飾加工作坊?？谷諔?zhàn)爭(zhēng)期間，為了躲避戰(zhàn)亂，龍鳳的后代舉家遠(yuǎn)渡南洋漂泊海外。

　　1983年鄭氏家族輾轉(zhuǎn)遷回大陸，在全國(guó)重新開始了店鋪經(jīng)營(yíng)并向中國(guó)商標(biāo)總局提出申請(qǐng)注冊(cè)“龍鳳”商標(biāo)，1984年7月15日正式得到批復(fù)。

　　90年代，龍鳳在華東地區(qū)開始經(jīng)營(yíng)零售店，以精湛的工藝、誠(chéng)信的服務(wù)迅速成為當(dāng)?shù)氐闹閷毱放啤?/p>

　　2003年在武漢成立公司以直營(yíng)為主，在當(dāng)?shù)爻蔀橹耸挚蔁岬闹放啤?/p>

　　2009年，將總部遷至深圳。品牌正式更名為“龍鳳珠寶”。

　　2010年，“龍鳳珠寶”面向全國(guó)開展連鎖加盟業(yè)務(wù)，并擁有直營(yíng)店、加盟店逾百家。

　　品牌解構(gòu)

　　品牌理念

　　時(shí)尚演繹傳統(tǒng)文化

　　品牌定位

　　時(shí)尚、典雅、喜慶、吉祥

　　“龍鳳珠寶”始終圍繞著“時(shí)尚、典雅、喜慶、吉祥”的品牌定位，主打婚慶黃金首飾及鉆石鑲嵌，注重中國(guó)元素的時(shí)尚演繹， 以創(chuàng)新的設(shè)計(jì)與考究的工藝，重新詮釋傳統(tǒng)元素的時(shí)尚品味，通過(guò)豐富的產(chǎn)品形式表達(dá)對(duì)幸福美滿生活追求和財(cái)富的渴望。

　　品牌口號(hào)

　　百年龍鳳，千載永恒

　　品牌核心價(jià)值

　　愛、創(chuàng)新

　　龍鳳珠寶將深植于中國(guó)人內(nèi)心深處的傳統(tǒng)觀念，以愛為媒介，創(chuàng)新為藝術(shù)手法，賦予珠寶情感上的價(jià)值靈魂，給消費(fèi)者提供愛的分享與傳承。

　　品牌產(chǎn)品

　　黃金、鉑金、K金、鉆石、翡翠