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英國著名文學(xué)家狄更斯在《雙城記》中深情地說到“這是一個(gè)最好的時(shí)代，也是一個(gè)最壞的時(shí)代”。要用一句話來概括如今動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，這句名言怕是最合適不過了。
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對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來說，這是一個(gè)最好的時(shí)代。近年來，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)數(shù)量大幅攀升，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值從10年前接近100億元，發(fā)展至2010年的470.84億元，年均增長(zhǎng)30％，預(yù)計(jì)2012年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到320億元。
政策+機(jī)遇動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鑄就“黃金時(shí)代”
2011年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告顯示，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與中央提出推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國家戰(zhàn)略性和支柱性產(chǎn)業(yè)的背景有著密不可分的關(guān)系。正是在國家政策的大力支持下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成了目前我國文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中發(fā)展速度最快、市場(chǎng)參與程度最高、最有發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)。
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展除了得益于國家強(qiáng)有力的政策支持以外，還與動(dòng)漫市場(chǎng)中的發(fā)展機(jī)遇有關(guān)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅包括動(dòng)漫本身還包括動(dòng)漫衍生品，即從動(dòng)漫形象中衍生出來的諸如玩具、公仔、服裝、學(xué)習(xí)文具等各種衍生品。而這些衍生品在市場(chǎng)中是新崛起的市場(chǎng)消費(fèi)主力80后、90后的最愛。據(jù)中國香港的動(dòng)漫企業(yè)梳達(dá)貿(mào)易統(tǒng)計(jì)，2012年中國動(dòng)漫市場(chǎng)中衍生品市場(chǎng)高達(dá)220億元。中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)迎來了它的“黃金時(shí)代。
創(chuàng)意缺乏人才流失 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)徒有其表
動(dòng)漫市場(chǎng)的發(fā)展最核心的是創(chuàng)意和人才，以梳達(dá)貿(mào)易為例。梳達(dá)貿(mào)易打造動(dòng)漫品牌fury animals時(shí)，把它定位于一個(gè)有生命的活靈活現(xiàn)的品牌。因此我們看到的fury animals是以月球的兔子為主角混合的一群致力于生態(tài)環(huán)保的動(dòng)物所演繹的故事。
但是目前市場(chǎng)上像fury animals這樣有優(yōu)秀的獨(dú)立創(chuàng)意的公司很少，很多的動(dòng)漫公司都滿足于對(duì)日系動(dòng)漫的抄襲仿冒上，2011年中國動(dòng)畫片《高鐵俠》對(duì)于日本動(dòng)畫片《鐵膽火車俠》赤裸裸的抄襲讓中國動(dòng)漫界稱為了全世界的笑話。
市場(chǎng)是品質(zhì)的試金石，中國動(dòng)漫企業(yè)大抄襲的背后暴露的是行業(yè)的徒有其表。fury animals 品牌的負(fù)責(zé)人表示“目前動(dòng)漫盈利狀況不是特別樂觀，像fury animals這樣盈利的企業(yè)僅在10％左右。
不僅如此。近期，美國夢(mèng)工廠在中國宣布成立合資公司，首輪投資3.3億美元。幾乎與此同時(shí)，中美雙方也就解決wto電影相關(guān)問題的諒解備忘錄達(dá)成相關(guān)協(xié)議，中國每年將增加14部美國進(jìn)口大片。中國動(dòng)漫市場(chǎng)這塊大蛋糕，它誘人的香味已經(jīng)飄洋過海，引起了業(yè)內(nèi)國際巨頭的興趣。
面對(duì)“內(nèi)憂外患”，有人說如今中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)是一個(gè)“看不到硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)，不流血卻會(huì)使你血本無歸”，該何去何從?也許從fury animals成功的背后我們可以看到，唯有堅(jiān)持新穎的創(chuàng)新設(shè)計(jì)賦予品牌生命力才是未來中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路。
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