11月5日，娃哈哈集團(tuán)正式進(jìn)軍白酒領(lǐng)域的規(guī)劃迅速“出爐”。娃哈哈方面表示，將與茅臺(tái)鎮(zhèn)金醬酒業(yè)成立合資公司，雙方合作共推產(chǎn)品。談及原因，宗慶后表示，當(dāng)前白酒行業(yè)進(jìn)入發(fā)展低谷，而中國(guó)又有著悠久的酒文化，行業(yè)的振興與傳承需要有實(shí)力的企業(yè)加入。
那么，目前是不是較好的 “抄底”時(shí)機(jī)呢？在四川九里春酒業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理彭作權(quán)看來，目前業(yè)外資本的進(jìn)入，可以獲得較好的溢價(jià)能力，而通過行業(yè)調(diào)整期，也可為新團(tuán)隊(duì)等的磨合有一個(gè)適應(yīng)的過程?！耙恍┲行∑髽I(yè)想做大做強(qiáng)，就需要找資本進(jìn)行合作，目前正是較好的時(shí)機(jī)。”
春江水暖鴨先知，如今的白酒業(yè)，可以用“深寒”來形容。那么，目前是否是抄底的最佳時(shí)機(jī)，行業(yè)拐點(diǎn)究竟何時(shí)到來？在一些業(yè)內(nèi)人士看來，業(yè)外資本的最新“殺”入，或錯(cuò)誤判斷了“抄底”的時(shí)機(jī)。
毛利率可觀、市場(chǎng)消費(fèi)空間巨大的白酒業(yè)，卻成了業(yè)外資本青睞的領(lǐng)域。近期，娃哈哈、榮程鋼鐵等業(yè)外著名資本紛紛宣布進(jìn)駐白酒業(yè)，意欲抄底。
9月以來，娃哈哈、知名鋼鐵企業(yè)天津榮程集團(tuán)、中國(guó)平安集團(tuán)紛紛宣布涉足白酒業(yè)。 其中，榮程集團(tuán)在四川瀘州合江縣計(jì)劃投資約120億元，建設(shè)年產(chǎn)10萬噸白酒、碼頭、酒莊和健康養(yǎng)生中心項(xiàng)目，打造“酒業(yè)航母”的戰(zhàn)略呈現(xiàn)。10月底，中國(guó)平安集團(tuán)擬入資5億元，投資宜賓紅樓夢(mèng)酒業(yè)，用于后者渠道建設(shè)、品牌打造。
“相比很多行業(yè)，白酒業(yè)仍有較好的利潤(rùn)率，目前普遍在30%以上，即使行業(yè)利潤(rùn)率未來降低一半，也相較其他一些行業(yè)高出不少?！北本┓駱O泰基金執(zhí)行合作人董寶珍認(rèn)為。
但也有觀點(diǎn)認(rèn)為，這些業(yè)外資本的進(jìn)入，并未找好合適時(shí)機(jī)。謝一穎認(rèn)為，單純從資本準(zhǔn)入的角度考慮，“目前肯定是早了”。
在白酒營(yíng)銷專家謝一穎看來，一是目前行業(yè)仍呈下滑之勢(shì)，行業(yè)此輪調(diào)整的底部還未呈現(xiàn)；二是下滑之后，行業(yè)和產(chǎn)業(yè)將以何種形式和方向面對(duì)當(dāng)前的調(diào)整，目前似乎并未找到合適的方式。
行業(yè)拐點(diǎn)何時(shí)到來 “行業(yè)何時(shí)能夠真正走出來？我認(rèn)為，這主要不是宏觀政策環(huán)境的問題，而是行業(yè)內(nèi)部的調(diào)整問題。如果不能解決好產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的調(diào)整，品牌、營(yíng)銷等問題，可能10年時(shí)間都不能出現(xiàn)行業(yè)拐點(diǎn)?！敝x一穎表示，即使解決好前述問題，行業(yè)的此輪調(diào)整最快也要3年左右。
市場(chǎng)層面的銷售遇阻，傳遞到酒企層面，則表現(xiàn)在酒企相應(yīng)報(bào)表的營(yíng)收增速放緩、凈利更多出現(xiàn)虧損。
根據(jù)申萬分類的13家白酒上市公司公布的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度營(yíng)收總額為772.20億元，同比減少3.26%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)276.53億元，同比減少6.33%。
去年下半年以來，白酒行業(yè)增長(zhǎng)空間大幅受限，到今年三季度，上市酒企所呈現(xiàn)出來的大多為凈利同比負(fù)增長(zhǎng)。
對(duì)于行業(yè)拐點(diǎn)到來的時(shí)間，業(yè)內(nèi)也有較大爭(zhēng)議。悲觀者多認(rèn)為至少需要3—4年，而樂觀者則判斷，拐點(diǎn)很快就會(huì)到來。
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