國內(nèi)企業(yè)頻頻進軍海外葡萄酒產(chǎn)業(yè)，主要出于何種考慮？
以最新案例青青稞酒來看，論其在白酒行業(yè)的地位，青青稞酒還未達(dá)到龍頭級別，然而獨特的青稞原料、高原產(chǎn)區(qū)無污染的氣候水源，都使其獨樹一幟，在主打“產(chǎn)區(qū)+原料”差異化品牌下，公司成為2013年前三季度少數(shù)收入、業(yè)績均保持20%以上增長的白酒類上市公司。
青青稞酒相關(guān)人士進一步指出，之所以赴美收購葡萄酒資產(chǎn)，最重要的是想通過學(xué)習(xí)海外經(jīng)驗，深入研究葡萄酒產(chǎn)業(yè)整個體系，以此來完善公司的白酒體系。另外，國際上對酒類分級的最重要指標(biāo)就是產(chǎn)區(qū)和原料，這也恰恰與青青稞酒的差異化產(chǎn)品定位相吻合。
而對海外產(chǎn)區(qū)資源、產(chǎn)品資源、品牌資源的渴望，也是中國企業(yè)青睞收購海外資產(chǎn)的原因之一。光明食品集團有關(guān)人士曾指出，赴歐洲并購最根本的原因是可以獲得數(shù)十種波爾多高端葡萄酒的銷售代理權(quán)，還可以集成更多更有品牌價值、在國內(nèi)市場更有空間的其他酒商資源，形成資源集成能力。
業(yè)內(nèi)人士指出，在白酒行業(yè)因過度競爭陷入低谷后，國內(nèi)眾多酒類企業(yè)開始深思如何借鑒國外經(jīng)驗，打造百年酒企。收購海外酒類資產(chǎn)，有助于我國企業(yè)獲取品牌、資源等方面的優(yōu)勢，將成為其未來競爭中的重要砝碼。
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