如何做好葡萄酒的APP營銷
作為葡萄酒營銷的新戰(zhàn)場，怎樣做好APP的營銷值得思考，但是這些探索一定要緊靠在移動終端APP的特性上才能發(fā)展開來。目前葡萄酒，尤其是進口葡萄酒市場給大多數消費者留下的還是真假難辨、魚龍混雜的印象，這在一定程度上嚴重影響了消費者的信心，對未來葡萄酒在中國市場真正發(fā)展成餐桌上的快消品也形成了障礙。移動互聯下的營銷模式能夠在一定程度上打破這種壁壘，那便是依托搜索功能，通過手機已經裝載的APP找尋到距離自己最近的、具有誠信力的銷售點。當然能夠做到這一步需要APP應用商在前期就認真做好資料采集和商家探訪工作，并且負責地將信息上傳到互聯網上。
線上帶動線下，形成立體銷售
中國酒水市場進行一系列的改革與調整，葡萄酒市場也在經歷著重大的轉型。隨著市場的成熟，越來越多的代理商包括經銷商都意識到了做長線、做品牌對于自身長遠發(fā)展的重要意義。所以APP想要找尋到有責任感的經銷商并不是很困難的事情，而且這樣的經銷商會越來越多，如果我們從多個角度去加強規(guī)范，市場一定也會越來越正規(guī)。另外，APP能夠提供透明的價格，消除消費者顧慮。消費者可以根據自己的實際情況，在購買前就選擇好商品，避免了很多不必要的尷尬，同時也在一定程度上激發(fā)了消費者的購買欲。另外，越來越多的經銷商也意識到了電商時代即將統領整個商業(yè)市場。但是酒水不同于衣物、家電，完全依托網購既不現實也不靠譜。所以全新的模式正在被嘗試，那就是線上帶動線下，形成立體的銷售模式，在最短的時間就近完成消費者的購物需求，這也就為APP的發(fā)展指明了另外一個方向。
做出特點，做出性格，做出內涵
另外要做好一個葡萄酒APP就一定要做出特點、做出性格、做出內涵。特點和性格更多的是指APP工程技術層面的設計，做出內涵就要遵循葡萄酒產品的本質和其文化底蘊。葡萄酒消費更多是文化的消費，這既是葡萄酒的商品屬性之一，也是重要的營銷策略。文化是“空”的，商品是“實”的，在這“空”、“實”之間就留給了我們太多的余地來進行宣傳營銷。抓住文化脈絡進行品牌推廣，同時延以相關線下活動，一定能使APP發(fā)揮其功效，使營銷工作事半功倍。
升級的營銷，不變的服務
盡管營銷模式層出不窮，但是商品的品質永遠是商業(yè)活動中最重要的基石。這就需要線上和線下形成一個良好的溝通，來構建起一堵誠信的“城墻”。做APP其實說到底是在做服務，做服務就需要無微不至的關懷和人性化的設計。從某種角度上來說，APP具有天然的優(yōu)勢，因為手機已經愈發(fā)地成為了人們日常生活中不可或缺的重要物品，越來越多的消費者依賴手機進行日常消費，這預示著葡萄酒APP將會有一個非常美好的未來。另外在一面面誠信之墻逐漸建立之后，APP也將成為葡萄酒銷售的一個新的產業(yè)鏈，一面面“城墻”也將有望變成一座令人矚目的萬里長城。
APP即application的簡寫，被稱為應用。APP通常分為個人用戶APP與企業(yè)級APP。個人用戶APP是面向個人消費者的，而企業(yè)級APP則是面向企業(yè)用戶開發(fā)的。當互聯網進入移動互聯網時代，眾多企業(yè)與個人開發(fā)者希望從中掘金，所以APP在目前商業(yè)營銷中開始大熱。
葡萄酒作為舶來品，在營銷上從來都不缺乏時代感，目前越來越多葡萄酒APP的上線就預示著葡萄酒也將在這個領域大展宏圖，開啟一片新的天地。移動互聯時代的營銷要遵循便捷的原則，“便”是人人手中的手機，“捷”則是要通過日漸成熟的無線網絡技術和移動終端上的應用來實現。一個小小的APP往往能融合專業(yè)門戶網站、視頻宣傳片、線纜咨詢平臺、資訊搜索引擎、產業(yè)文化推廣等內容于一體，并且能夠以最快的速度實時更新。同時隨著智能手機的普及，無論是什么類型的手機APP都會注重其具備的社交功能，這樣一來我們經常談論和向往的“酒圈子”也就能夠逐漸形成壯大了。
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