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     中秋將至，廣州的白酒市場(chǎng)拉開(kāi)促銷大幕。受行業(yè)性產(chǎn)能過(guò)剩等問(wèn)題影響，今年白酒市場(chǎng)依舊壓力巨大。記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，從線上到線下，不少高端白酒紛紛放下身段降價(jià)促銷，而中端白酒品牌的價(jià)格戰(zhàn)更是打得如火如荼。

    業(yè)內(nèi)人士指出，對(duì)于白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)型升級(jí)仍是未來(lái)的主要發(fā)展方向。

　　茅臺(tái)五糧液領(lǐng)頭降價(jià)

　　去年以來(lái)，高端白酒行業(yè)進(jìn)入寒冬，市場(chǎng)銷量一度低迷。為扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，高端白酒紛紛打出降價(jià)促銷牌。對(duì)于白酒市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，每年的中秋節(jié)和春節(jié)是一年中最重要的兩個(gè)銷售旺季。隨著中秋節(jié)的日益臨近，廣州白酒市場(chǎng)再度掀起促銷大戰(zhàn)。

　　記者近日走訪廣州華潤(rùn)萬(wàn)家等大型商超發(fā)現(xiàn)，素有白酒行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”之稱的茅臺(tái)等高端白酒，近期已經(jīng)下調(diào)了零售價(jià)。

　　在華潤(rùn)萬(wàn)家五羊新城店，53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格從一個(gè)星期前的每瓶999元，下調(diào)至968元一瓶。53度的茅臺(tái)國(guó)賓酒每瓶358元，加一元即可多買一瓶。而天河城超市酒水專柜的銷售人員也告訴記者，53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格曾經(jīng)達(dá)到1480元，但去年以來(lái)價(jià)格一直下跌。

　　同時(shí)，瀘州老窖上月宣布國(guó)窖1573在中秋節(jié)期間對(duì)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行下調(diào)。52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝市場(chǎng)零售價(jià)將從1589元/瓶調(diào)整為779元/瓶，降幅超過(guò)50%。此前，五糧液也宣布將52度水晶瓶裝五糧液零售指導(dǎo)價(jià)下調(diào)為729元/瓶，團(tuán)購(gòu)價(jià)下調(diào)為659元/瓶，同時(shí)五糧液1618的出廠價(jià)、團(tuán)購(gòu)價(jià)、建議零售價(jià)也有所下調(diào)。

　　受此影響，價(jià)格在一兩百元左右的中端白酒也大打價(jià)格戰(zhàn)，降價(jià)促銷等活動(dòng)隨處可見(jiàn)。在華潤(rùn)萬(wàn)家的白酒專區(qū)，記者看到幾十款中端白酒堆放在一起，紛紛降價(jià)促銷。許多中端白酒采用兩瓶一組或整箱一起的方式進(jìn)行銷售，實(shí)行著降價(jià)和“買立減”等的促銷活動(dòng)。

　　原價(jià)158元兩瓶的金六福特曲，現(xiàn)價(jià)118元兩瓶。118元一瓶的52度瀘州老窖紅瓷頭曲，整箱購(gòu)買立減20元。一瓶65元的瀘州老窖52度頭曲，第二瓶即享五折優(yōu)惠………記者發(fā)現(xiàn)，正在大打價(jià)格戰(zhàn)的這些中低端白酒品牌，價(jià)格區(qū)間從每瓶30多元到每瓶二三百元不等。不僅中低端白酒促銷降價(jià)，二線品牌推的新產(chǎn)品也多集中在中低檔價(jià)位。

　　電商火熱 實(shí)體店冷清

　　不僅線下的大型商場(chǎng)白酒專柜正備戰(zhàn)中秋促銷正酣，線上的優(yōu)惠活動(dòng)也是一派熱鬧紛呈的景象。

　　記者在多家電商平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)，53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格不少已低于900元。記者昨日在淘寶上搜索500ml裝的53度飛天茅臺(tái)得知，官方旗艦店售價(jià)為1159元，而在淘寶上僅售價(jià)799元。不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士提醒，要想采購(gòu)到正品茅臺(tái)，還是到傳統(tǒng)銷售渠道更有保障。

　　趁中秋來(lái)臨之際，酒仙網(wǎng)推出五周年慶，大打促銷牌。例如，推出50萬(wàn)瓶酒1元購(gòu)、1000人大免單、中秋禮盒套裝69元起、加1元換購(gòu)一瓶酒等促銷活動(dòng)。52度金六福雙福星、52度飛天華宮酒（洞藏15）和52度瀘州老窖藍(lán)花瓷頭曲等價(jià)格分別直接腰斬到19元/瓶、79元/瓶和96元/瓶。中酒網(wǎng)則早在8月5日便開(kāi)始了中秋促銷活動(dòng)，打出“滿399送400、瘋搶0元購(gòu)”等促銷活動(dòng)來(lái)吸引眼球。

　　觀察人士指出，前幾年中秋，白酒業(yè)集體漲價(jià)，而今年中低端白酒的降價(jià)主要是市場(chǎng)調(diào)整的表現(xiàn)。電商渠道讓中間環(huán)節(jié)較少，加上面向全國(guó)市場(chǎng)出貨量較大，導(dǎo)致一些熱門酒的價(jià)格一再走低。

　　然而電商的大力促銷，似乎并沒(méi)有帶熱低迷的收藏酒市場(chǎng)。記者隨機(jī)點(diǎn)開(kāi)京東商城的收藏酒欄目，一款原價(jià)2576元的紀(jì)念酒，盡管優(yōu)惠了2000元左右，可成交記錄寥寥無(wú)幾。

　　白酒專家孫延元解析稱，去年以來(lái)，高端白酒的主力消費(fèi)群體逐步轉(zhuǎn)移，在這種背景下，收藏酒的降價(jià)也顯得順理成章。

　　與線上電商和大型商超酒水專賣區(qū)的熱鬧促銷相比，酒水專賣店的生意則顯得更加冷清。記者在越秀區(qū)東興南路一家專門經(jīng)營(yíng)酒水的商店看到，盡管店內(nèi)的白酒、老酒和紅酒等各類酒品都在進(jìn)行特惠促銷，但是依然門可羅雀。

　　“整個(gè)白酒市場(chǎng)都不景氣，高端酒賣不出去?！钡昙蚁蛴浾弑硎?，“像53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格一直在降，但是買的人還是很少?！?

　　虧損白酒企業(yè)達(dá)到131家

　　截至2014年6月底，我國(guó)1489家規(guī)模以上白酒企業(yè)中，虧損企業(yè)達(dá)到131家；全行業(yè)負(fù)債總額為1958.46億元，同比增長(zhǎng)13.45%；全行業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額為347.71億元，同比下降12.14%。

　　8月19日，沱牌舍得、山西白酒同時(shí)發(fā)布半年報(bào)，兩家凈利均降逾六成；青青稞酒也宣布上半年凈利同比下降近兩成。沱牌舍得坦言：“2014年上半年，白酒行業(yè)的深度調(diào)整仍在繼續(xù)。高端白酒市場(chǎng)持續(xù)低迷，整個(gè)白酒行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化。”

　　白酒專家趙義祥表示，現(xiàn)在的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)甚至可以用“慘烈”來(lái)形容，未來(lái)2—3年會(huì)持續(xù)如此。其中50元—280元的白酒競(jìng)爭(zhēng)尤其激烈，而80元—180元的價(jià)格段則是競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)中的焦點(diǎn)?！耙?yàn)檫@個(gè)消費(fèi)價(jià)格適合商務(wù)，且高端白酒受挫，高端品牌也推出了腰部產(chǎn)品，對(duì)這個(gè)價(jià)格段的產(chǎn)品進(jìn)行擠壓，這種競(jìng)爭(zhēng)會(huì)持續(xù)一段比較長(zhǎng)的時(shí)間?！?

　　安信證券研報(bào)認(rèn)為，2003年以來(lái)，在政務(wù)和商務(wù)消費(fèi)及大眾消費(fèi)的共同驅(qū)動(dòng)下，白酒企業(yè)經(jīng)歷了量?jī)r(jià)齊升的黃金十年。但至2012年年底，白酒行業(yè)再次進(jìn)入新一輪的調(diào)整。在價(jià)格方面，在茅臺(tái)、五糧液等高端酒相繼降價(jià)、回歸大眾消費(fèi)后，次高端酒的價(jià)格短期也無(wú)法上提。