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“百團(tuán)大戰(zhàn)”之后美團(tuán)抖音激戰(zhàn)，美業(yè)品牌怎么辦？

2023-07-21 13:09 來(lái)源：項(xiàng)目加盟網(wǎng) 瀏覽量：366

[摘要]?“百團(tuán)大戰(zhàn)”之后，美團(tuán)迅速迎來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。不僅與餓了么長(zhǎng)期對(duì)峙，現(xiàn)在抖音也成為了其直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在美業(yè)領(lǐng)域，多個(gè)頭部連鎖品牌都遇到了團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)選擇美團(tuán)還是抖音的難題。一個(gè)是陪伴品牌多年、見(jiàn)證品牌從線下到線上獲客的平臺(tái)，另一個(gè)則是當(dāng)下最火的流量入口，能夠?yàn)槠放茙?lái)更多想象力。

“百團(tuán)大戰(zhàn)”之后，美團(tuán)迅速迎來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。不僅與餓了么長(zhǎng)期對(duì)峙，現(xiàn)在抖音也成為了其直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在美業(yè)領(lǐng)域，多個(gè)頭部連鎖品牌都遇到了團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)選擇美團(tuán)還是抖音的難題。一個(gè)是陪伴品牌多年、見(jiàn)證品牌從線下到線上獲客的平臺(tái)，另一個(gè)則是當(dāng)下最火的流量入口，能夠?yàn)槠放茙?lái)更多想象力。

遇芳澤洗臉吧

美團(tuán)在流量精準(zhǔn)方面具有優(yōu)勢(shì)，且商家承擔(dān)的沉沒(méi)成本較高，因此成為多數(shù)連鎖美業(yè)品牌的首選。然而，面對(duì)快速商業(yè)化的抖音，美團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)策略很難形成致命傷害。某美業(yè)線上運(yùn)營(yíng)品牌創(chuàng)始人表示，平臺(tái)和商家的博弈仍在繼續(xù)，客戶不同，最終的合作模式也會(huì)有所不同。

根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2023年本地生活服務(wù)報(bào)告》，截至今年4月，美團(tuán)與抖音重合用戶規(guī)模超過(guò)3億，重合用戶占美團(tuán)用戶比例達(dá)到81.0%。2022年，抖音開(kāi)始在全國(guó)范圍內(nèi)上線更便宜和差異化團(tuán)購(gòu)商品，快速拉攏商家，對(duì)美團(tuán)進(jìn)行了突襲。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年抖音本地生活成交額已接近900億元。雖然主要來(lái)自連鎖餐飲品牌，但抖音本地生活已經(jīng)顯露出野心。

美團(tuán)開(kāi)始重視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，加強(qiáng)了對(duì)商家和服務(wù)商的支持與維護(hù)。例如，推出了撮合商家和達(dá)人的小程序“美團(tuán)圈圈探店”、商家新?tīng)I(yíng)銷工具“神搶手”等產(chǎn)品。還上線了一款針對(duì)商家的一站式履約過(guò)程管理能力的信息管理工具“青云聚信APP”。

美團(tuán)和抖音的爭(zhēng)奪戰(zhàn)將繼續(xù)下去，對(duì)于美業(yè)門店而言，選擇哪個(gè)平臺(tái)并不是一道是非題，而是根據(jù)自身情況靈活運(yùn)營(yíng)流量的過(guò)程。

遇芳澤洗臉吧總部對(duì)每一個(gè)加盟店都有定制的抖音美團(tuán)平臺(tái)的賬號(hào)，專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)輔助加盟加盟店線上運(yùn)營(yíng)；同時(shí)通過(guò)邀請(qǐng)抖音小紅書的網(wǎng)紅達(dá)人探店種草，讓線下遇芳澤洗臉吧加盟店突破當(dāng)?shù)厣倘Φ牧髁肯拗?，獲得從四面八方慕名而來(lái)的源源不斷的客流。以線上的營(yíng)銷推廣，為遇芳澤洗臉吧線下的獲客鎖客賦能。

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