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近幾年，樂(lè)高在中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)強(qiáng)勁，2010-2012年銷售增長(zhǎng)率都超過(guò)了50%以上。這家全球較大的拼裝玩具制造商從中國(guó)這個(gè)蓬勃崛起的新興市場(chǎng)嘗到了甜頭，不僅僅把市場(chǎng)活動(dòng)深入到中國(guó)二、三線城市，全國(guó)品牌專賣店的開設(shè)計(jì)劃也正在有序進(jìn)行。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在一些比較成熟的零售市場(chǎng)里，比如丹麥，每1200位孩子就能有一家玩具店，在韓國(guó)，這個(gè)數(shù)字是1：20000，而在中國(guó)，每30萬(wàn)個(gè)孩子才能有一家玩具店。樂(lè)高中國(guó)區(qū)總經(jīng)理陳宜智表示，“樂(lè)高品牌專賣店在全國(guó)各個(gè)城市的廣泛布點(diǎn)，配合內(nèi)容豐富的全國(guó)卡車秀巡展活動(dòng)，旨在將樂(lè)高式的快樂(lè)拼搭體驗(yàn)和無(wú)限創(chuàng)意帶給全中國(guó)的孩子和樂(lè)高迷們”。

樂(lè)高，LEGO它來(lái)自于丹麥語(yǔ)“Leg-Godt”, 意思是“玩得好”，在拉丁語(yǔ)里，意思是“搭建與堆砌”，樂(lè)高用“play on”(一直玩)作為品牌的自我表述，與“LEGO”“play well”的品牌含義一脈相承。主要研制、生產(chǎn)銷售各類玩具、益智積木、桌面玩具、拼圖、PVC軟體玩具、童床及體育器材等中高檔玩具系列。

樂(lè)高玩具風(fēng)靡全國(guó)，非常受孩子們歡迎，但是全球很多區(qū)域，尤其是不是很成熟的市場(chǎng)，樂(lè)高專賣店供不應(yīng)求。目前樂(lè)高在中國(guó)市場(chǎng)的專賣店只有10幾家，預(yù)計(jì)到2015年，樂(lè)高將在中國(guó)市場(chǎng)打造超過(guò)80家的品牌專賣店，在提供豐富的樂(lè)高產(chǎn)品的同時(shí)，為更多的中國(guó)孩子帶來(lái)快樂(lè)的店內(nèi)互動(dòng)體驗(yàn)。在體驗(yàn)式專賣店內(nèi)，2/3的空間作為體驗(yàn)區(qū)，比售賣區(qū)大了整整一倍。樂(lè)高希望專賣店不僅僅是一個(gè)銷售渠道，更注重將全方位的拼搭體驗(yàn)和互動(dòng)游戲。

在過(guò)去的20年間，樂(lè)高集團(tuán)已經(jīng)成功地在全球28個(gè)國(guó)家找到了優(yōu)質(zhì)的零售伙伴，開拓樂(lè)高專賣店的業(yè)務(wù)，其中大部分在亞洲及新興市場(chǎng)。一些大型的獨(dú)立樂(lè)高專賣店已經(jīng)悄然出現(xiàn)在俄羅斯、日本、新加坡和中國(guó)等國(guó)家。樂(lè)高中國(guó)首家大型體驗(yàn)式專賣店于去年12月在北京推出，受到消費(fèi)者的歡迎。