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      曾幾何時(shí)，時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域被各細(xì)分領(lǐng)域品牌所分據(jù)，奢華、原樸、叛逆乃至無(wú)品牌（No Name）都在圍繞自己的品牌定位進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，一年春夏、秋冬兩季的新品上市成為這些細(xì)分品牌吸引消費(fèi)市場(chǎng)的兩板斧。 　　 　　時(shí)至今日，市場(chǎng)悄然發(fā)生變化，兩板斧不再是全能殺手，一個(gè)全新的營(yíng)銷(xiāo)模式“快速時(shí)尚（Fast Fashion）”已經(jīng)全面沖擊歐美成熟的時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)。在歐洲，大家探討"Fast Fashion快速時(shí)尚"。在美國(guó)談?wù)?Speed to Market到達(dá)市場(chǎng)的速度"。無(wú)論怎么表達(dá)，這就是未來(lái)。 　　 　　因?yàn)?，F(xiàn)ast Fashion代表的是市場(chǎng)的最新需求導(dǎo)向，它的四點(diǎn)核心（新newness、流行on trend、稀缺scarcity和低價(jià)great price）符合全世界消費(fèi)者的期望 　　 　　但是無(wú)論怎么叫它——快速時(shí)尚（Fast Fashion）或快速反應(yīng)（Quick Response）——快速周轉(zhuǎn)都是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的能量所在。Bain & Co貝恩咨詢(xún)05年底在紐約發(fā)布的研究指出，那些提供當(dāng)季流行產(chǎn)品，并控制進(jìn)貨量的零售商，在吸引購(gòu)物者進(jìn)店方面的表現(xiàn)是最好的。 　　 　　趨勢(shì)到達(dá)頂峰很快，你可以看看香港加連威老道的精品店和東京的銀座，甚至在中國(guó)，也已經(jīng)出現(xiàn)了快速時(shí)尚的先行者——UQ，一個(gè)把快速時(shí)尚模式與時(shí)尚箱包行業(yè)相結(jié)合的新晉品牌。 　　 　　據(jù)行內(nèi)人士了解，UQ敏銳地發(fā)現(xiàn)了中國(guó)箱包市場(chǎng)的巨大潛力，但同時(shí)也發(fā)現(xiàn)這個(gè)市場(chǎng)尤其是中低端市場(chǎng)存在極為混亂的競(jìng)爭(zhēng)格局——品質(zhì)參差、價(jià)格虛高、品牌雷同等等，如同10年前的服裝行業(yè)。如何“撥亂反正”，如何快速擭取市場(chǎng)領(lǐng)先地位，UQ找到了“快速時(shí)尚”這一把撬動(dòng)市場(chǎng)的金鑰匙。 　　 　　快速時(shí)尚模型確實(shí)有足夠的成長(zhǎng)空間，盡管貝恩定義的快速時(shí)尚品牌過(guò)于狹隘。西班牙是快速時(shí)尚的領(lǐng)先者，市場(chǎng)份額達(dá)到18％，英國(guó)12％，法國(guó)8％，而美國(guó)僅占到1％。 　　 　　歐美服裝的成功者正在加快他們貨品到達(dá)終端的速度。他們不得不這么做，因?yàn)樵S多國(guó)家的零售市場(chǎng)產(chǎn)生了變化，同時(shí)也有來(lái)自連鎖超市與網(wǎng)上銷(xiāo)售的壓力。 　　 　　零售商需要更犀利更快速。這不是苛求他們，實(shí)際上在英國(guó)許多零售商在過(guò)去5年都取得不小進(jìn)步。但是仍然有許多工作要做——去刺激消費(fèi)者，吸引他們進(jìn)入賣(mài)場(chǎng)。這個(gè)問(wèn)題是從低端市場(chǎng)到奢侈品品牌普遍需要面對(duì)的。 　　 　　Robert Polet, 奢侈品牌古馳（Gucci） 的CEO說(shuō)消費(fèi)者受到Zara這類(lèi)快速時(shí)尚品牌的影響，他們每6周推出一盤(pán)新貨。因此，他要求Gucci的員工認(rèn)真學(xué)習(xí)Zara。他說(shuō)Zara模型創(chuàng)造了一種快速消費(fèi)節(jié)奏，這將在所有檔次的市場(chǎng)出現(xiàn)。 　　 　　據(jù)了解，UQ箱包采用了快速到達(dá)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)管理手段，每月至少供應(yīng)40個(gè)新款箱包滿足市場(chǎng)的快速需求，同時(shí)大部分款式的生產(chǎn)供應(yīng)量都控制在比傳統(tǒng)箱包行業(yè)低得多的水平，讓市場(chǎng)消費(fèi)永遠(yuǎn)處于饑餓狀態(tài)。試想，當(dāng)一個(gè)只需1百多就可擁有的最新款大師級(jí)包包呈現(xiàn)在愛(ài)慕時(shí)尚的女性面前，她會(huì)發(fā)出怎樣的驚叫？再試想，如果這個(gè)包包明天就會(huì)賣(mài)掉，而且不會(huì)再補(bǔ)充同樣款式，她還會(huì)再三猶豫她的錢(qián)包嗎？ 　　 　　這就是快速時(shí)尚的魅力！