【南紅星?設計生活館耀世啟幕】科勒李佳：行業(yè)從單一競爭轉變?yōu)槠放聘偁?/div>
2017-12-12 02:23
來源：項目加盟網(wǎng)
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科勒衛(wèi)浴
投資金額：3-5萬
企業(yè)名稱：科勒公司
[提要]伴隨著國民整體經(jīng)濟水平的提升，消費升級轉型浪潮洶涌而來，家居行業(yè)作為與消費者居家生活息息相關的行業(yè)，在科勒衛(wèi)浴零售總監(jiān)李佳的眼里也在變化著，以不變應萬變的時代早已成為過去時：消費者普遍品牌意識增強，兼具設計與功能性的產(chǎn)品在市場走俏，環(huán)保仍是關注的焦點……
【訪談背景】伴隨著中國進入消費轉型時期，各行各業(yè)無不進行著自我革新及顛覆自我。家居行業(yè)作為與消費者居家美學息息相關的行業(yè)也正悄然變化著，80后、90后消費群體的崛起更是加速了這種變化，從單個品牌到賣場，從單一產(chǎn)品到空間體驗，個性化、體驗度、生活美學、設計感等正成為新的關鍵詞，顛覆著過去十年甚至二十年的家居行業(yè)。為此，房天下特邀重慶家居行業(yè)眾多品牌領軍人物深度解讀消費升級時期行業(yè)現(xiàn)狀，洞察市場供需時代未來走勢。
【南紅星?設計生活館耀世啟幕】科勒李佳：家居行業(yè)從單一競爭轉變?yōu)槠放聘偁?br />
兩極分化加劇品牌效應顯現(xiàn)
伴隨著國民整體經(jīng)濟水平的提升，消費升級轉型浪潮洶涌而來，家居行業(yè)作為與消費者居家生活息息相關的行業(yè)，在科勒衛(wèi)浴零售總監(jiān)李佳的眼里也在變化著，以不變應萬變的時代早已成為過去時：消費者普遍品牌意識增強，兼具設計與功能性的產(chǎn)品在市場走俏，環(huán)保仍是關注的焦點，家居服務開始融入營銷的各個環(huán)節(jié)。同時，日益加快的生活節(jié)奏和高昂的時間成本，一站式體驗式購物需求更加強烈。
基于消費市場的變化，李佳發(fā)現(xiàn)越來越多的品牌開始從產(chǎn)品轉向品牌。市場競爭從區(qū)域競爭、類別競爭、局部競爭上升為品牌之間的立體戰(zhàn)。與此同時，缺乏品牌基礎的中小企業(yè)將面臨淘汰，以品牌企業(yè)為中心的大型集團將陸續(xù)出現(xiàn)。
設計不只是功能化&視覺化
對于品牌企業(yè)而言，李佳認為家居企業(yè)不僅要提供優(yōu)質(zhì)的增值服務，還要在產(chǎn)品上下功夫。個性化而又富有設計感的產(chǎn)品才能滿足追求設計、追求個性化的80&90后消費群體。例如科勒的“新幻”浴室家具就擁有3種柜體框架、3種柜體顏色、4種門板、3種拉手、5種面盆、2種鏡柜、9種龍頭……共計38880種組合?？评找恢敝铝τ谝I衛(wèi)浴設計潮流，正是科勒對設計的追求，科勒的衛(wèi)浴產(chǎn)品也多次獲得國際頂級工業(yè)設計大獎紅點獎。在李佳看來，衛(wèi)浴產(chǎn)品可以不只是功能化和視覺化，還可以給人聽覺、觸覺、感覺等諸多美感，甚至可以調(diào)劑家庭氛圍，幫助人們管理時間。
鑒于消費者對設計的整體需求越來越強烈，紅星美凱龍南坪商場也重點打造了設計生活館。該設計生活館聚集的資深設計師，為消費者提供的是一體化的整體裝修解決方案。李佳認為，在80后、90后已經(jīng)成為消費主流的時代，消費者期望時間成本更低，體驗度更高的一體化設計服務，紅星美凱龍南坪商場設計生活館無疑是他們最好的選擇。與此同時，紅星美凱龍南坪商場的設計生活館也為商家提供了整體營銷的范例。當下的家居行業(yè)已經(jīng)告別粗放的產(chǎn)品競爭時代，整合營銷，服務營銷，處處皆是營銷，紅星美凱龍的這次升級也將帶動各大品牌的升級迭代。
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