牙膏是用來清潔牙齒、維護(hù)口腔衛(wèi)生、預(yù)防口腔疾病的重要口腔護(hù)理用品， 與人們的日常生活密切相關(guān)。牙膏工業(yè)是重要的日用化工行業(yè)之一，其生產(chǎn)水平的高低， 既反映了國家工業(yè)文明的發(fā)展，也標(biāo)志和影響著人民生活消費水平的高低。
幾十年以來，牙膏行業(yè)風(fēng)起云涌，很多知名外資品牌呈現(xiàn)壟斷地位，然而這一現(xiàn)狀正在發(fā)生變化。過去對于品牌、消費、差異化經(jīng)營和產(chǎn)品功效等趨勢已經(jīng)滿足不了當(dāng)今社會的需求。
中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國牙膏市場調(diào)研預(yù)測及投資戰(zhàn)略咨詢報告》指出，2017年我國牙膏市場規(guī)模預(yù)計為258億，2016-2020年間，中國牙膏市場年均復(fù)合增長率預(yù)計為6.9%。從品牌監(jiān)測情況來看，云南白藥、黑人、佳潔士成為最熱銷的三大品牌，市場集中度較高。
眾品牌格局來看：現(xiàn)在中國牙膏市場份額大體被3類產(chǎn)品分割：一是“高露潔”等外資、合資品牌，二是像“云南白藥”這樣的著名民族品牌，三是像伊利石礦物牙膏這樣的中小企業(yè)產(chǎn)品。外資、合資品牌無論是銷售額、市場占有率還是美譽度方面，在中國市場均取得了明顯優(yōu)勢，國產(chǎn)牙膏處于整體的弱勢。但隨著本土品牌的產(chǎn)品創(chuàng)新力度加大和銷售渠道的逐步完善，以及國內(nèi)本土品牌在礦物牙膏和功效性上的突破，伊利石礦物牙膏的市場占有率將會進(jìn)一步擴大。這種外資品牌占有絕大多數(shù)市場份額的競爭格局有望得到改變。
近年來，市面上常見的日用品銷售乏力，而行業(yè)新秀品牌伊利石礦物牙膏，卻是在逆流中挺進(jìn)。這得益于新產(chǎn)品在消費體驗、產(chǎn)品性價比和功效性等方面觸動消費者的二次分享，為產(chǎn)品良好的信任做背書，而得到更多消費者的認(rèn)可
據(jù)業(yè)內(nèi)消息透露，大多數(shù)中國人會選擇伊利石礦物牙膏進(jìn)行口腔養(yǎng)護(hù)，是因為國人有濃厚的民族品牌感情，伊利石礦物牙膏在清新口氣、堅固牙齒、改善牙齦出血和預(yù)防牙周等功效性產(chǎn)品中是不二之選，并且伊利石礦物牙膏是全球首款以物理抗菌方式的牙膏，清潔抑菌更徹底，原料通過美國FDA認(rèn)證，品質(zhì)更安全，完善的售后服務(wù)體驗令顧客更放心。
