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“相較零售量和零售額增長均創(chuàng)新高的2014年，2015年空氣凈化器行業(yè)的表現(xiàn)猶如坐了過山車，先抑后揚。進入11月，全國各地突如其來的霧霾有力地拉動了一直平淡的市場，空氣凈化器在冬季迎來銷售高潮，甚至出現(xiàn)了全行業(yè)斷貨的現(xiàn)象。”3月20日，在由工信部賽迪研究院、中國電子報社在北京主辦的第二屆中國空氣凈化器產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，市場咨詢公司奧世德發(fā)布的市場報告顯示，2015年空氣凈化器零售量為352萬臺，同比增長超過8%；零售額將近75億元，同比增長10%，增長遠高于其他家電品類。其中在線市場的比重將繼續(xù)擴大，零售額占比有望超過60%。

百戶家庭擁有率不足10臺

市場有巨大潛力

對于空氣凈化器市場“靠天吃飯”，霧霾來了銷售大增，霧霾散了銷售銳減的現(xiàn)象，奧世德中國區(qū)董事總經(jīng)理周群認為，國內(nèi)消費者對空氣凈化器的認知和消費習慣還不成熟。在政府出臺一系列政策后，2015年全國空氣質(zhì)量有所好轉(zhuǎn)，這一度影響了銷售，造成廠商產(chǎn)品庫存積壓。此外，空氣凈化器市場的不規(guī)范以及個別媒體的誤導，也導致有購買意向的消費者對空氣凈化器的功效產(chǎn)生懷疑，轉(zhuǎn)為觀望態(tài)度。

不過他也指出，中國消費者空氣凈化器的百戶家庭擁有率尚不足10臺，遠低于日韓和美國，這一市場還蘊藏著巨大潛力。

在2015年空氣凈化器市場整體表現(xiàn)趨穩(wěn)的情況下，線上市場的增長繼續(xù)遙遙領(lǐng)先于大盤，2015年零售額同比增長接近17%。報告顯示，2015年空氣凈化器線上市場零售量達230萬臺，占整個市場66%。其中，京東2015年零售額同比增長29%。

報告認為，蓬勃發(fā)展的線上渠道吸引越來越多的空氣凈化器品牌選擇與其合作，很多品牌廠商將原先在線下發(fā)布的新品改為在線上首發(fā)或推出特供線上的型號。奧世德零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年線上空氣凈化器品牌數(shù)量約為350個，是同期線下數(shù)量的3倍。同年，線上發(fā)布的新型號數(shù)量有500個，也是線下的3倍。

國外品牌保持強勢

高端產(chǎn)品增長127%

2015年空氣凈化器市場國外品牌依然強勢，線上市場占有率前10位的空氣凈化器品牌中國外品牌占了6個，它們的零售額之和占整個線上市場的53%。在線下市場國外品牌表現(xiàn)出壟斷性優(yōu)勢，零售額排名前十幾乎都是國外品牌，占據(jù)了線下80%的零售額。這說明，目前國外品牌在空氣凈化器的技術(shù)、定價、銷售渠道及市場營銷上仍具有巨大優(yōu)勢。

2015年空氣凈化器產(chǎn)品表現(xiàn)出明顯的高端化和智能化趨勢。市場數(shù)據(jù)顯示，2015年線上5000元以上空氣凈化器產(chǎn)品的零售額占比已經(jīng)達到16.4%，同比增長高達127%，進一步擠占中低端產(chǎn)品的市場空間。

一直以來，國內(nèi)品牌主要憑借中低端產(chǎn)品打開市場，高性價比是吸引消費者的殺手锏。但國內(nèi)品牌2015年通過對5000元以上產(chǎn)品加大銷售力度，開始沖擊幾乎完全由國外品牌把控的高端市場發(fā)，并取得了一定成效。

新國標出臺

消費者購買趨理性

2016年3月1日， 空氣凈化器新國標的正式推出讓廠商迅速行動起來，其中提高消費者最為關(guān)注的CADR（潔凈空氣輸出比率）成為國內(nèi)外廠商的主要舉措之一。

與會專家認為，新國標推出后，消費者對于空氣凈化器的購買變得更為理性，對產(chǎn)品的考察也更加明確，在選擇時增加了對同類產(chǎn)品的比較和衡量。廠商對于消費者上述心理應(yīng)予以重視，根據(jù)產(chǎn)品的性能和消費者的關(guān)注點調(diào)整產(chǎn)品策略。新國標的實施，標志著空氣凈化器行業(yè)邁入了規(guī)范化進程，也將加速行業(yè)新一輪洗牌，促進行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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