從“口紅效應(yīng)”深析美妝零售現(xiàn)狀和發(fā)展(圖)

2016-11-09 14:38 來(lái)源：項(xiàng)目加盟網(wǎng) 瀏覽量:322

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出門(mén)化妝已經(jīng)成為女性朋友日常生活的一部分，如今的美妝市場(chǎng)到底是個(gè)什么樣子？將來(lái)又會(huì)朝著什么方向發(fā)展？今天我們來(lái)深析美妝零售現(xiàn)狀和發(fā)展。

從“口紅效應(yīng)”深析美妝零售現(xiàn)狀和發(fā)展（圖）_1

10月18日，一篇名為《叫男朋友送口紅他是什么反應(yīng)？》的影響軟文在朋友圈大肆刷屏，并逐漸延伸到各個(gè)社交網(wǎng)站，很多人還在疑惑突然之間，怎么送禮物怎么就變成口紅了，說(shuō)好的腎7呢，說(shuō)好的包治百病呢。

深析美妝零售現(xiàn)狀和發(fā)展

其實(shí)有關(guān)口紅的營(yíng)銷(xiāo)在朋友圈和微博上早已經(jīng)熱火朝天了，微博上的美妝博主也在這個(gè)風(fēng)口和熱點(diǎn)上掙的旁滿缽滿，只是這篇營(yíng)銷(xiāo)軟文的刷屏徹底將口紅這個(gè)話題引爆。

縱觀社交網(wǎng)絡(luò)，除了口紅以外，愿意在小物件上花錢(qián)（包括你自己）的人好像變多了，比如鞋子、衣服、好吃的、或者短途的旅游，很多年輕人的想法是，反正我也買(mǎi)不起房子和車(chē)子，倒不如多買(mǎi)幾件衣服犒勞下自己。

由此還誕生了一個(gè)詞叫“輕奢主義”。說(shuō)到這里，你不得不為商家的營(yíng)銷(xiāo)智慧點(diǎn)贊，經(jīng)濟(jì)下行，消費(fèi)力下降的時(shí)期，商家給這些年輕人制造了一個(gè)新的消費(fèi)理由，標(biāo)榜“輕奢主義”的這些年輕人尤其是女性正是這些美妝品牌的新進(jìn)消費(fèi)人群。

從“口紅效應(yīng)”深析美妝零售現(xiàn)狀和發(fā)展（圖）_2

這種趨勢(shì)其實(shí)這是一種有趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，叫“低價(jià)產(chǎn)品偏愛(ài)趨勢(shì)”，當(dāng)然，在經(jīng)濟(jì)學(xué)上，它還有個(gè)更響亮的名字，叫“口紅效應(yīng)”。

“口紅效應(yīng)”

“口紅效應(yīng)”是指因經(jīng)濟(jì)蕭條而導(dǎo)致口紅熱賣(mài)的一種有趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也叫“低價(jià)產(chǎn)品偏愛(ài)趨勢(shì)”。在美國(guó)，每當(dāng)在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，口紅的銷(xiāo)量反而會(huì)直線上升。

這是因?yàn)椋诿绹?guó)，人們認(rèn)為口紅是一種比較廉價(jià)的消費(fèi)品，在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，人們?nèi)匀粫?huì)有強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望，所以會(huì)轉(zhuǎn)而購(gòu)買(mǎi)比較廉價(jià)的商品。

口紅作為一種“廉價(jià)的非必要之物”，可以對(duì)消費(fèi)者起到一種“安慰”的作用，尤其是當(dāng)柔軟潤(rùn)澤的口紅接觸嘴唇的那一刻。再有，經(jīng)濟(jì)的衰退會(huì)讓一些人的消費(fèi)降低，這樣手中反而會(huì)出現(xiàn)一些“小閑錢(qián)”，正好去買(mǎi)一些“廉價(jià)的非必要之物”。

從“口紅效應(yīng)”深析美妝零售現(xiàn)狀和發(fā)展（圖）_3

通俗解釋就是說(shuō)：經(jīng)濟(jì)不好大家手里都沒(méi)啥錢(qián)，買(mǎi)不起大件的東西（房、車(chē)、境外游等），不如多買(mǎi)幾件小東西，假裝買(mǎi)了很多東西開(kāi)心一下。所以，不管在什么時(shí)候，化妝品的需求只會(huì)不停的增長(zhǎng)，而化妝品行業(yè)也會(huì)迎來(lái)越來(lái)越大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

口紅效應(yīng)正在起作用的趨勢(shì)下，意味著行業(yè)的格局也會(huì)有所變化。比如時(shí)尚、娛樂(lè)、文化傳媒、旅游等等行業(yè)的小春天也就來(lái)了，千萬(wàn)不要小看口紅，估計(jì)很快“星辰”這個(gè)名字就會(huì)變成爆款，微商代購(gòu)們也會(huì)更忙更開(kāi)心了。

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