從大數(shù)據(jù)分析來(lái)看，中國(guó)已成為世界范圍內(nèi)化妝品零售增速最快的地區(qū)之一，并且勢(shì)頭依舊保持良好。從2014年數(shù)據(jù)來(lái)看，法國(guó)、美國(guó)這兩大歐美美妝個(gè)護(hù)行業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，其增速分別為0.5%與1.9%；亞洲美妝個(gè)護(hù)行業(yè)同樣領(lǐng)先的日本、韓國(guó)也不過(guò)2.3%、5.5%；而中國(guó)增速則達(dá)到了7.2%，“中國(guó)速度”令全世界矚目！不過(guò)盡管增速快，但國(guó)人的人均化妝品消費(fèi)額卻并不高。同樣以2014年為例，日、韓、美三國(guó)的人均消費(fèi)額已經(jīng)普遍處于200+美 元的程度，而中國(guó)不過(guò)35美 元左右，差異懸殊。
縱觀化妝品oem行業(yè)的發(fā)展，可謂緊隨時(shí)代潮流，互聯(lián)網(wǎng)+化妝品的趨勢(shì)，逐漸被很多化妝品企業(yè)所沿用，從一系列的數(shù)據(jù)就可以分析出，化妝品行業(yè)整體而言，國(guó)內(nèi)美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)就像一個(gè)快速膨脹的蛋糕，對(duì)不少優(yōu)秀品牌來(lái)說(shuō)，都有非常大的想象空間。而這塊快速膨脹的國(guó)內(nèi)美妝行業(yè)蛋糕，也同樣呈現(xiàn)出了部分“中國(guó)式特色”。
1.隨著消費(fèi)者收入的提高以及護(hù)膚意識(shí)的增強(qiáng)，中高端品牌的市場(chǎng)占有率將會(huì)有明顯提升。以200元作為分界點(diǎn)，200+的產(chǎn)品在2012年市場(chǎng)占比約為18.7%，2014年提高到19.3%。預(yù)計(jì)2016這一年可突破20%。另外，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，以高端品牌為主的“洋品牌”以25%的品牌數(shù)量占據(jù)了快80%的市場(chǎng)份額。大部分是進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的世界前50強(qiáng)的國(guó)際品牌化妝品公司，其中包括LOreal（歐萊雅）、法國(guó)LANCOME（蘭蔻）、Shiseido（資生堂）及 Esteelauder（雅詩(shī)蘭黛）等?？梢?，國(guó)外知名化妝品已經(jīng)占據(jù)了我國(guó)高端市場(chǎng)的大半江山，而這一數(shù)據(jù)隨著中國(guó)主流消費(fèi)者收入增加，勢(shì)必進(jìn)一步增長(zhǎng)。
2.護(hù)膚品類產(chǎn)品的發(fā)展空間大，彩妝、護(hù)膚等產(chǎn)品將愈加細(xì)分。中國(guó)消費(fèi)者早已告別護(hù)膚、彩妝混為一談的時(shí)代，甚至對(duì)不同品類的產(chǎn)品要求也更為單一、專注。國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)品牌眾多、魚龍混雜，化妝品企業(yè)缺乏獨(dú)創(chuàng)精神。如某款產(chǎn)品火了，眾多企業(yè)爭(zhēng)相模仿，給原本品牌發(fā)展造成嚴(yán)重干擾。曾經(jīng)“一瓶勝多瓶”的廣告語(yǔ)可能曾受歡迎，如今，美膚知識(shí)儲(chǔ)備已經(jīng)基本具備了的消費(fèi)者顯然“不吃這套”。
3.電商與專營(yíng)店齊飛。電商渠道與線下專營(yíng)店模式的興起與大型百貨、商超的萎靡，是目前國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)不同銷售渠道“冰火兩重天”的一個(gè)明顯對(duì)比。電商渠道在2014年的銷售額約為626億，占比為15.5%，相較于2010年提高了14.8%！而專營(yíng)店盡管在2014年也不過(guò)16.7%，卻是線下唯一還保持增長(zhǎng)的渠道。諸如大型百貨商場(chǎng)、連鎖商超等，其市場(chǎng)份額卻都在不斷壓縮。
針對(duì)化妝品銷售渠道這塊，需要補(bǔ)充兩點(diǎn)：一，雖然百貨的銷售占比在下滑，不過(guò)其高端化妝品領(lǐng)域的強(qiáng)者地位沒有改變，它依然是眾多TOP級(jí)美妝品牌最重視的核心渠道，中低端化妝品在百貨渠道的并不比高端產(chǎn)品表現(xiàn)高出多少；二，屈臣氏作為有國(guó)際性背景的專營(yíng)連鎖店，正成為不少品牌“嫁接”的另一個(gè)優(yōu)秀平臺(tái)，并且屈臣氏也不斷在下沉自己的戰(zhàn)略布局，覆蓋面較廣，對(duì)不少品牌來(lái)說(shuō)，益處很多。
另外， 美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品的消費(fèi)者中，年輕人正成為其中的主流購(gòu)買者。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)約有2.25億的護(hù)膚品消費(fèi)者是年僅16-26歲的消費(fèi)者！不過(guò)這些消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣又因?yàn)榈赜虻牟煌兴町悾阂欢€城市的年輕人品牌忠誠(chéng)度相對(duì)低些，因?yàn)樗麄兘佑|資訊的渠道很多，也更樂(lè)意去嘗試不同的、偏中高端的品牌；三線及以下城市的年輕消費(fèi)者對(duì)于某個(gè)品牌的使用期限則更長(zhǎng)些，同時(shí)對(duì)品牌價(jià)格方面考慮得更多。
應(yīng)該說(shuō)，中國(guó)美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)越發(fā)年輕化、高端化，消費(fèi)者對(duì)化妝品的要求也越發(fā)細(xì)節(jié)：成分、性能、知名度、包裝等，消費(fèi)者都有所考慮，而價(jià)格的影響卻在不斷降低。想要獲得國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，特別是年輕消費(fèi)者的注意力，精耕細(xì)作才是出路。
2015年，薇蔻來(lái)到中國(guó)。深入研究中國(guó)女性肌膚問(wèn)題，以高新科技做為基礎(chǔ)的自然護(hù)膚理念，取材于大自然的原料，在基于一切源于自然的理念下，廣泛采用各種生物、天然植物及各種名貴中草藥中功效最強(qiáng)最有力量的元素作為薇蔻產(chǎn)品的主要成分，結(jié)合天然高效的品質(zhì)，發(fā)揮強(qiáng)勁的美顏效果，針對(duì)各種肌膚的根本問(wèn)題，提供全面有效的解決辦法。
薇蔻veeko作為一個(gè)為女性締造美麗年華的美容膚護(hù)品牌，她自創(chuàng)建伊始就秉持“用心創(chuàng)造、與眾不同”的品牌理念，并以天然、純凈、安全、健康作為品牌研發(fā)準(zhǔn)則，滿足時(shí)代女性追求安心美、天然美、健康美的美顏訴求，在汲取精致生活的靈感下，致力運(yùn)用時(shí)代科技美容養(yǎng)顏技術(shù)，開創(chuàng)出更專業(yè)、更具功效的護(hù)膚名品。每一款精心打造的高品質(zhì)薇蔻產(chǎn)品，都能持久地守護(hù)女人的美，讓她們的美，猶如重返豆蔻年華時(shí)。
2016年的化妝品行業(yè)，是品牌之戰(zhàn)，不知各大品牌方又準(zhǔn)備得如何了？
文章轉(zhuǎn)自廣州夢(mèng)婷化妝品OEM：http://www.mtswbd.com
