2015大學(xué)生挑戰(zhàn)未登峰是雪花勇闖天涯系列活動(dòng)的第十一年。經(jīng)過十年的累積和成長(zhǎng)，自今年開始，雪花勇闖天涯活動(dòng)將聚焦于大學(xué)生這個(gè)洋溢著青春熱血的群體，希望借由活動(dòng)向他們傳遞“進(jìn)取、挑戰(zhàn)、創(chuàng)新”的精神內(nèi)涵，激發(fā)他們的勇闖精神，鼓勵(lì)他們直面未知的風(fēng)險(xiǎn)，勇于開拓自己的未來。
3月18日下午，由華潤(rùn)雪花啤酒主辦的“雪花勇闖天涯大學(xué)生挑戰(zhàn)未登峰”啟動(dòng)儀式在中國(guó)人民大學(xué)舉行，百余名大學(xué)生戶外活動(dòng)愛好者和30余家重量級(jí)媒體齊聚現(xiàn)場(chǎng)?；顒?dòng)官方網(wǎng)站www.snowycty.com同日上線，標(biāo)志著專門面向全國(guó)在校大學(xué)生的2015雪花勇闖天涯全國(guó)招募隨之展開。大學(xué)生可登錄官網(wǎng)報(bào)名，通過選拔后于5月中旬奔赴云南，挑戰(zhàn)未登峰。
據(jù)主辦方雪花啤酒營(yíng)銷中心總經(jīng)理曾申平介紹：“挑戰(zhàn)未登峰的大學(xué)生勇闖隊(duì)伍將有專業(yè)的戶外領(lǐng)隊(duì)、地理專業(yè)人員、專業(yè)攝制組、高原醫(yī)生等隨行，保障活動(dòng)的安全性和專業(yè)性。同時(shí)，活動(dòng)還面向全國(guó)高校招募大學(xué)生報(bào)道團(tuán)，讓大學(xué)生自己親身采訪，以他們的視角跟蹤記錄大學(xué)生勇士的挑戰(zhàn)未登峰之旅?！?
“雪花勇闖天涯”是華潤(rùn)雪花啤酒原創(chuàng)性的品牌推廣活動(dòng)，2005年至今已成功舉行了十屆，走過了高原、雪山、極地、荒野，勇闖隊(duì)員們秉持進(jìn)取、挑戰(zhàn)、創(chuàng)新的精神，攜手完成一個(gè)又一個(gè)勇闖任務(wù)。雪花勇闖天涯活動(dòng)已成為雪花啤酒一年一度的戶外饕餮盛宴。從雅魯藏布大峽谷到長(zhǎng)江源，從遠(yuǎn)征國(guó)境線到極地探索，從喬戈里到紅軍長(zhǎng)征之路，從可可西里到?jīng)_破雪線，從翻越喜馬拉雅到挑戰(zhàn)未登峰，雪花啤酒一以貫之的勇闖精神，不僅打造了差異化的獨(dú)有品牌標(biāo)識(shí)，更以其專注、持續(xù)實(shí)現(xiàn)了自身品牌巔峰的不斷攀越。2013年，華潤(rùn)雪花總銷量和品牌銷量雙雙突破1000萬噸，成為中國(guó)啤酒行業(yè)第一個(gè)“雙千萬噸”企業(yè)。
未登峰是指從未有人登頂?shù)纳椒?。?duì)未登峰的挑戰(zhàn)就是挑戰(zhàn)未知，難度未知、路線未知、山體信息未知，正如大學(xué)生面對(duì)的人生，充滿不確定性，也充滿未知之美，唯有勇闖未知，才能完成自我超越。
共青團(tuán)中央學(xué)校部副部長(zhǎng)李驥等領(lǐng)導(dǎo)出席了啟動(dòng)儀式。雪花啤酒還在啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)向戶外救援組織進(jìn)行了捐贈(zèng)。
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