產(chǎn)品整合 重塑“重慶啤酒”品牌
記者在新品推介會現(xiàn)場看到，全新亮相的重慶88瓶、聽裝啤酒將火紅的重慶元素展現(xiàn)得淋漓盡致：整個瓶身以紅色為主色調(diào)，啤酒瓶身上精雕細(xì)琢的啤酒花、麥芽等啤酒釀造原材料，彰顯了重慶啤酒致力于釀造高品質(zhì)產(chǎn)品的決心。
重慶啤酒新品上市推介會在宜賓市長寧縣竹海世外桃源酒店舉行。推介會現(xiàn)場的各種紅色元素，無不傳達(dá)著重慶啤酒以紅色作為主基調(diào)，以及喝重慶啤酒、喜慶、開心加一倍的營銷理念。
開拓多元化市場 新品定位為大眾產(chǎn)品
“此次重啤推出的新產(chǎn)品為重慶88瓶裝、聽裝酒和重慶66聽裝酒，市場零售價定價在4-5元每瓶或每聽，其口感定位為清爽型，市場定位為大眾消費(fèi)酒?！敝貞c啤酒宜賓有限責(zé)任公司市場部經(jīng)理楊世超告訴記者，重啤將品牌理念定義為“開心加一倍”，以此體現(xiàn)樂觀積極、快樂至上的精神。在傳承重慶特色的同時，將以更年輕、時尚的形象面向消費(fèi)者，以開拓更多元化的市場。
在推廣新產(chǎn)品舉措上，重慶啤酒股份有限公司將在2015年10月20日至12月31日期間，采取“喝重慶88啤酒 贏蘋果6手機(jī)大獎”的營銷推廣舉措，消費(fèi)者購買重慶啤酒88系列瓶裝啤酒“開蓋尋獎，開心加倍”活動產(chǎn)品，即有機(jī)會中得蘋果6手機(jī)一部或重慶88拉罐啤酒一聽。
重慶啤酒四川、貴州、湖南區(qū)域總經(jīng)理王應(yīng)中在接受記者采訪時說，2013年，嘉士伯控股重啤啤酒后，重點(diǎn)布局和推廣的品牌是樂堡、嘉士伯等品牌啤酒，加上重慶啤酒目前在市場上流行的子品牌 “重慶純生啤酒”這些產(chǎn)品均主打的中高端市場，為拓展消費(fèi)群體和市場，2014年嘉士伯控股的重啤股份征集新包裝，將伴隨市民幾十年的“山城啤酒”更換成“重慶啤酒” ，主打并重塑“重慶啤酒”這一品牌。
“此次推出的重慶啤酒新產(chǎn)品，相較于8元一瓶的樂堡啤酒，零售價較低，是大眾消費(fèi)產(chǎn)品。”王應(yīng)中說，高端、中低端均有叫得響的品牌產(chǎn)品支撐，這是嘉士伯集團(tuán)提升市場競爭力、重塑產(chǎn)品體系一個重要戰(zhàn)略。
“從各種數(shù)據(jù)來看，重慶啤酒的銷售量2014年在重慶地區(qū)的市場份額占了80%，位居第一。”王應(yīng)中表示，主打“重慶啤酒”這一品牌，在消費(fèi)者中具有情感歸屬上的認(rèn)同。
全新的“重慶啤酒”將如何定位？王應(yīng)中說，公司將在鋪開如樂堡、嘉士伯等國際品牌的同時，保持區(qū)域強(qiáng)勢品牌的不敗，同時整合重啤股份旗下品牌里的各種不同特性，使“重慶啤酒”成為覆蓋多區(qū)域的民族品牌，并且擴(kuò)大拓展周邊市場，讓更多消費(fèi)者享用更優(yōu)質(zhì)的啤酒產(chǎn)品，實現(xiàn)與合作伙伴、經(jīng)銷商和職工共同成長的承諾。
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