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小米要上凈水器了！雖然小米官方只字未提，但坊間尤其在凈水圈則一直是一個熱門話題，各位凈水媒體也一直傳播著種種版本。這要從2014年說起，小米搞凈水器的消息甚至在2014年末一度流傳出幾張所謂的小米凈水器上市的PPT，價格也被明確鎖定在1499元，PPT顯示的時間被鎖定在2015年春季。一石激起千層浪，凈水圈子內(nèi)盡顯焦慮之憂，驚呼“顛覆者”終于來了，凈水行業(yè)原有廠家和渠道商“沒得混了”，小米似乎成為了同行的“終結(jié)者”。

媒體在2015年的3月份更勁爆出消息稱“小米要來了”，價格再次被演繹為每臺是499元，似乎要以超低價格來切斷凈水同業(yè)的后路！不過這一次，凈水圈子還算淡定，沒有了此前的焦灼，也許是因為“狼來了”喊得太久了，大家都“審美疲勞”了，沒有了大驚小怪。更有專業(yè)人士出來辟謠說“不是499是1499”云云。

2015年3月下旬恰逢在上海舉辦“中美韓凈水市場國際峰會”，會議間隙與小米系的段總簡單聊了幾句，其曾在美的凈水任職，得到的確認是這樣的：“是計劃近期上市，肯定是單品，具體上哪一款還沒定?！憋@然，這個傳聞最終坐實了。再之后，就傳出“佛山市云米電器科技有限公司”是小米凈水器出品方，已經(jīng)有了2張衛(wèi)生批件和專利申請等等。

多數(shù)人心中的一大疑問是，小米搞凈水器，會給凈水行業(yè)帶來什么樣的影響呢？小米入局做凈水器，會對其他凈水器企業(yè)和凈水經(jīng)銷商和代理商產(chǎn)生沖擊嗎？

這個話題很吸引眼球，對此，CILLY水の麗智能凈水器CEO龐亞輝認為，第一，說明凈水器市場有了存量的現(xiàn)實市場的和潛在的巨大市場，所以才吸引小米、海爾，甚至做太陽能熱水器的太陽雨等企業(yè)向凈水行業(yè)跨界延展。而當下的凈水器市場普及率還比較低，可挖掘的空間很大，需要更多的同行協(xié)同來培育市場，正所謂“眾人拾柴火焰高”。第二，小米進軍凈水行業(yè)是好事，可以充分教育消費者的安全飲水意識，有利于凈水器消費意識集體增強和購買群體的快速培養(yǎng)，促進凈水行業(yè)加速發(fā)展。第三，其他凈水企業(yè)大可不必過于緊張，各自做好自己的產(chǎn)品，認真對待消費者，持續(xù)追求渠道商的滿意度，都可以獲得自己的市場份額，畢竟那么大的中國市場，多元化會是一直存在著的，畢竟中國的水質(zhì)構(gòu)成是多元性的復(fù)雜性的，同時消費者的需求也是多元化的，消費者的價值認同和品牌認同更是多元化的，一個產(chǎn)品或者一個企業(yè)不可能覆蓋所有的市場。小米當然也不能！靠一招鮮吃遍天的時代已經(jīng)不復(fù)存在了。

“贏家真能通吃嗎？也未必！360此前也做過手機，結(jié)果做失敗了。小米做路由器也做得很慘淡?！?/span>CILLY水の麗智能凈水器CEO龐亞輝接著補充，“首先，小米目前的‘屌絲級’用戶群體與凈水器的購買群體還有較大的差異，凈水器購買者還是家庭決策者為主。其次，當前的手機屬性已經(jīng)由耐用消費品向快速消費品轉(zhuǎn)變，80后90后一年換1部甚至2部手機極為尋常，有的一個人可以同時擁有幾部手機，但凈水器的耐用消費品特性還非常明顯，而且手機在哪里都可以使用，沒有城鄉(xiāng)差別，但凈水器因受限制于復(fù)雜的水質(zhì)條件，不同城市，城市與鄉(xiāng)村之間可能就需要不同的產(chǎn)品甚至系列化的產(chǎn)品去提供飲用水解決方案，而不僅僅是一個產(chǎn)品，顯然二者差異較大。第三，關(guān)于安裝，小米可以推免安裝型產(chǎn)品，或者外包給第三方去解決，但凈水器的服務(wù)成本并不能由此節(jié)省，它是現(xiàn)實存在著的，也不可能一直靠拼低價去解決。”

因此，CILLY水麗凈水龐亞輝特別強調(diào)，大可不必擔(dān)心小米做凈水器，即便小米做了低價手機，三星、蘋果、華為、魅族等企業(yè)的手機也賣得很好啊，這就是市場經(jīng)濟有意思的地方。小米去年就開始做低價空氣凈化器了，但國內(nèi)主流品牌及外資品牌也照樣在賣空氣凈化器產(chǎn)品，而且進入空氣凈化器行業(yè)的品牌不僅沒有因為小米的入局而減少，而是越來越多。小米并沒有產(chǎn)生“清洗效應(yīng)”，或者說“洗牌效應(yīng)”！

“大家對格蘭仕也不陌生吧？格蘭仕以前做微波爐向來是以‘價格屠夫’著稱的，見誰打誰，尤其跟美的微波爐和三洋微波爐打得死去活來，現(xiàn)在的結(jié)果怎么樣呢？是格蘭仕微波爐做不過美的微波爐，價格高端的微波爐反而更好賣，并不是越便宜越好。而當下的格蘭仕也在多種場合強調(diào)轉(zhuǎn)型，走高端產(chǎn)品路線，走多元化發(fā)展路線，因為打價格戰(zhàn)出了一時的勝利之外，是沒有可持續(xù)性的！”不過龐亞輝認為，“目前凈水器行業(yè)渠道商的毛利還是比較高的，小米進來后可能會在一定程度上拉低凈水器平均銷售價格。但這也很正常，隨著凈水器市場的逐步走向普及化，價格必然存在一定的回歸，畢竟有了整體銷量做支撐?！?span>

與龐亞輝觀點相呼應(yīng)，沁園安徽的代理商和CILLY水の麗內(nèi)蒙的代理商均表示了認同。前者是做傳統(tǒng)家電的，以前賣家電賺的是如同“賣白菜”賺的辛苦錢，而從事凈水器代理后發(fā)現(xiàn)凈水器的毛利空間還是比較高的。后者以前是賣服裝的，也認為隨著凈水器市場越來越透明，價格會越來越向理性回歸進入“新常態(tài)”，他也認為目前畢竟還是新興行業(yè)，維持較高的毛利率也很正常。