任何企業(yè)的發(fā)展都需要遵循一定的市場規(guī)律，在面臨嚴(yán)重同質(zhì)化的
整體衣柜市場，因為競爭的不斷白熱化，業(yè)界領(lǐng)先的企業(yè)尼爾諾
定制家具，采取的應(yīng)對措施是集中在4P營銷理論上。什么是4P呢？泛泛的講，它所指的是成功實現(xiàn)企業(yè)營銷目標(biāo)的完整的市場營銷行為，需要以適合的產(chǎn)品（Product）、適合的價格（Price）、適合的渠道（Place）和適合的傳播營銷推廣手段（Promotion）來成功組合。
首先，產(chǎn)品。生產(chǎn)研發(fā)合適對路的產(chǎn)品，對于當(dāng)前
衣柜市場的深耕是至關(guān)重要的。沒有合適的產(chǎn)品，即便是在價格、渠道、或是推廣手段上，單方面去苦下功夫，恐怕一樣難以取得讓人滿意的效果。尼爾諾定制
家具每一種產(chǎn)品都要在材料、工藝和設(shè)計上根據(jù)市場的需要，進(jìn)行不同程度的優(yōu)化和調(diào)整，以最大化角度推進(jìn)產(chǎn)品研發(fā)及生產(chǎn)效率，做合適市場消費者需求的產(chǎn)品。
其次，價格。對于不同市場，推行差異化定價。尼爾諾定制家具在一二三線城市需求不一致的情況下，合理布局不同價位的產(chǎn)品，以合適價格的產(chǎn)品來形成不同梯度的產(chǎn)品組合，這樣很好的迎合了當(dāng)?shù)厥袌龅南M需求。例如：一線市場，在尼爾諾終端店面的展示以比較高端時尚的產(chǎn)品為主；二線市場，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)則以中高端各半搭配來實現(xiàn)；三線市場，大面積陳列中端產(chǎn)品，并同時配以一兩款相對高端的產(chǎn)品。通過這種產(chǎn)品檔次和價格的梯度組合，從而達(dá)到鎖定目標(biāo)人群的目的。
再者，渠道。通常我們都較為注重傳統(tǒng)渠道，但也不能忽視渠道創(chuàng)新。其中，終端渠道是尼爾諾定制
家具品牌和產(chǎn)品的根本載體，通過終端渠道來塑造品牌在老百姓心中的影響力和文化認(rèn)同。在渠道創(chuàng)新方面，建立和培養(yǎng)了一批專業(yè)的人才隊伍最為關(guān)鍵，目的是可以更好的為地產(chǎn)商、
裝修公司提供精裝設(shè)計和精裝配套的前置服務(wù)，以最低的成本、超常的效率，完成高端精裝修配套服務(wù)，通過專業(yè)的人才隊伍的優(yōu)化服務(wù)打造一個品牌形象，將傳統(tǒng)渠道和創(chuàng)新渠道進(jìn)行互補。
最后，傳播營銷推廣手段。企業(yè)在不同的發(fā)展時期，首先一定要明白自己的使命：哪些是可為的，哪些是不可為的。目前，
家居行業(yè)的發(fā)展普遍存在的問題是缺乏系統(tǒng)配套的服務(wù)能力和高素質(zhì)的培訓(xùn)團(tuán)隊。伴隨著大家的認(rèn)知和認(rèn)同在逐步成長。這個階段的營銷推廣策略決不能貪大求全，要爭取把每一個尼爾諾
專賣店都服務(wù)好，多做扎實基礎(chǔ)性的工作，還要實實在在地配合店面和經(jīng)銷商執(zhí)行相關(guān)系統(tǒng)的培訓(xùn)。
同時，企業(yè)也要嘗試新興
網(wǎng)絡(luò)媒體，與一些地方、行業(yè)知名的媒體建立合作的關(guān)系，通過這些舉措，品牌的知名度和美譽度會迅速得到提升。
沒有打造服務(wù)型品牌的企業(yè)就沒有長遠(yuǎn)的生命力，在激烈競爭中最終能決定勝出的一定是服務(wù)型品牌。隨著衣柜行業(yè)越來越成熟，企業(yè)間的產(chǎn)品都沒有太大的差別時，服務(wù)就是新競爭方向，一流的服務(wù)才有競爭力。
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