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內(nèi)衣賣的到底是什么？”中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊世濱曾問(wèn)道。近日，在深圳舉辦了為期三天的2012年中國(guó)國(guó)際內(nèi)衣文化周，推出了“弘揚(yáng)內(nèi)衣文化，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展”的宗旨，同時(shí)發(fā)布了“小內(nèi)衣、大時(shí)尚、大文化”的全新理念。主流內(nèi)衣品牌愛(ài)慕、歐迪芬、都市麗人等紛紛出招文化牌，旨在通過(guò)被賦予時(shí)尚元素和文化內(nèi)涵的內(nèi)衣“賣”出品牌價(jià)值，從而建立品牌與消費(fèi)者心靈溝通的方式。
以時(shí)尚內(nèi)衣品牌都市麗人為例，自2012年簽約代言人林志玲、進(jìn)行品牌時(shí)尚升級(jí)后，都市麗人順勢(shì)而生了“悅時(shí)尚”文化理念，旨在為顧客創(chuàng)造悅時(shí)尚、越美麗的快樂(lè)生活。希望通過(guò)品牌“悅時(shí)尚”文化內(nèi)涵的展現(xiàn)，作為召喚消費(fèi)者、與消費(fèi)者對(duì)話的媒介，從而使消費(fèi)者通過(guò)對(duì)都市麗人品牌文化的欣賞而獲得進(jìn)入一種文化氛圍的滿足。
“悅時(shí)尚”搶占內(nèi)衣文化先機(jī)
世界超模埃勒?麥克富森（elle macpherson）說(shuō)：“如果你的內(nèi)衣讓你覺(jué)得自己光芒四射，那么實(shí)現(xiàn)100%的回頭率你已經(jīng)成功了一半?！彪S著人們對(duì)生活品味、時(shí)尚風(fēng)格的追求，內(nèi)衣被賦予了更加豐富的內(nèi)涵，逐步成為一種服裝文化符號(hào)以及現(xiàn)代女性追求獨(dú)立與自信的心理承載。時(shí)尚內(nèi)衣品牌都市麗人審時(shí)度勢(shì)、搶占先機(jī)，通過(guò)洞察消費(fèi)者的核心需求，以文化內(nèi)涵打造品牌差異化。都市麗人相關(guān)負(fù)責(zé)人表示“目前，中國(guó)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從產(chǎn)品銷售步入品牌營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，而品牌營(yíng)銷的關(guān)鍵是要以目標(biāo)消費(fèi)者需求為核心，發(fā)現(xiàn)并滿足其需求空白”。
那么，內(nèi)衣“悅時(shí)尚”到底是什么？都市麗人相關(guān)負(fù)責(zé)人同時(shí)表示“我們?nèi)峦瞥龅摹異倳r(shí)尚’文化可以用三個(gè)詞概括：外觀的時(shí)尚與悅目、卓越產(chǎn)品貼心服務(wù)、功能環(huán)保一應(yīng)俱全?！?br />
悅文化=時(shí)尚外表+美麗內(nèi)心
通過(guò)充分調(diào)查、并洞察消費(fèi)者心理后，都市麗人發(fā)現(xiàn)時(shí)尚內(nèi)衣外觀會(huì)直接影響到女性的心情。為了保證外觀的時(shí)尚與悅目，都市麗人聘請(qǐng)韓國(guó)、香港等一線設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，細(xì)心洞察并融合國(guó)際前沿流行元素，不斷推出時(shí)尚、舒適、美觀的貼身衣物產(chǎn)品；同時(shí)，都市麗人致力于為消費(fèi)者提供貼身和貼心的服務(wù)，使他們從都市麗人的產(chǎn)品和服務(wù)中享受到愉悅。
當(dāng)然，“悅文化”的內(nèi)涵還不僅如此，為了順應(yīng)內(nèi)衣行業(yè)的健康化趨勢(shì)，都市麗人在產(chǎn)品制作中大量投入環(huán)?？萍己凸に嚸缹W(xué)，使消費(fèi)者能夠獲得到集美感和功效于一體的高質(zhì)量產(chǎn)品。讓消費(fèi)者在享受潮流時(shí)尚的同時(shí)，生活的質(zhì)量和幸福感也能不斷的提升。因此，都市麗人的產(chǎn)品既是技術(shù)的結(jié)晶，更是內(nèi)衣藝術(shù)的典范。
據(jù)了解，盡管都市麗人堅(jiān)持上乘的設(shè)計(jì)、一流的質(zhì)量，但都市麗人的目標(biāo)消費(fèi)人群就是中國(guó)普通大眾女性：她們并非財(cái)富金字塔上層，但她們靠自己的努力創(chuàng)造出美麗的事業(yè)，并且熱愛(ài)分享生活、工作、情感中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。她們渴望的內(nèi)衣品牌是能懂得自己追求物超所值、價(jià)廉物美的心理，而都市麗人正是努力在消費(fèi)者和品牌之間建立起一種親切平等的關(guān)系，使她們不僅得到身體上的舒適，也能收獲心理上的慰藉和滿足。
“內(nèi)衣就像第二層肌膚，女孩子要選好內(nèi)衣、選擇好的內(nèi)衣，寵愛(ài)自己——從內(nèi)衣開(kāi)始”，都市麗人品牌代言人“臺(tái)灣性感女神”林志玲在談及自己的內(nèi)衣心得時(shí)幾度強(qiáng)調(diào)內(nèi)衣的重要性，并十分看重內(nèi)衣健康與心理健康的關(guān)聯(lián)，“時(shí)尚的外表和美麗的內(nèi)心其實(shí)是相連相通、缺一不可的，合適的內(nèi)衣能為女孩子塑造更完美的曲線，提升她們的氣質(zhì)，讓她們以更自信的狀態(tài)去參與社交活動(dòng)。不僅如此，女孩子還可以根據(jù)心情和場(chǎng)合選擇內(nèi)衣，通過(guò)變化的內(nèi)衣為自己營(yíng)造不同的心理感受，充分享受寵愛(ài)自己的感覺(jué)，并用健康、自信的心情去處理復(fù)雜的職場(chǎng)、生活等方方面面的問(wèn)題?！?br />
其實(shí)，品牌的活力就建立在消費(fèi)者文化品位認(rèn)同滿足的基礎(chǔ)上，內(nèi)衣行業(yè)業(yè)內(nèi)人士表示：“對(duì)于同質(zhì)化嚴(yán)重的內(nèi)衣行業(yè)來(lái)說(shuō)，打造差異于其他品牌的dna顯得尤為重要。希望都市麗人打造的‘悅時(shí)尚’不僅僅是一個(gè)噱頭，更是其產(chǎn)品、品牌的精髓展現(xiàn)，從而促進(jìn)內(nèi)衣行業(yè)的健康發(fā)展?！?br />
