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茶圣居董事長(zhǎng)葉泓廷
這幾年，在兩岸的茶行業(yè)中，茶圣居茶葉的董事長(zhǎng)葉泓廷算是“明星”人物。
他推動(dòng)了臺(tái)灣嘉義市與廈門兩地市之間的茶業(yè)賽事活動(dòng)；他被家鄉(xiāng)的嘉義市市長(zhǎng)黃敏惠（中國(guó)國(guó)民黨副主席）稱為兩岸的使者及陸羽傳人，通過茶業(yè)賽事搭起兩岸同胞的往來(lái)以及商貿(mào)交流。去年，更是將臺(tái)灣嘉義市副市長(zhǎng)李錫津請(qǐng)到廈門來(lái)參加由海峽導(dǎo)報(bào)、海峽兩岸茶業(yè)交流協(xié)會(huì)、臺(tái)灣嘉義縣阿里山茶葉生產(chǎn)合作社等聯(lián)合舉辦的首屆海峽兩岸茶文化季活動(dòng)，并親自邀請(qǐng)臺(tái)灣的上百位茶商與茶企參與到活動(dòng)中來(lái)。
葉泓廷除了與大陸媒體共同推動(dòng)兩岸茶業(yè)賽事活動(dòng)以外，更大力推廣兩岸的茶文化，讓經(jīng)濟(jì)交流更加平凡、兩岸同胞的來(lái)往更加密切。
四大營(yíng)銷渠道
為何茶圣居董事長(zhǎng)葉泓廷能夠在短短的幾年時(shí)間，成為中國(guó)茶業(yè)界的一匹黑馬呢？
葉泓廷的茶圣居成立之初就確立目標(biāo)：他們開通了四個(gè)銷售渠道，分別為網(wǎng)上銷售渠道、連鎖門店銷售渠道、會(huì)所經(jīng)營(yíng)渠道，另外面向國(guó)內(nèi)外進(jìn)行銷售兩岸的茶葉。
盡管網(wǎng)絡(luò)才是茶圣居的主要行銷陣地，但葉泓廷對(duì)實(shí)體店的終端展示也同步進(jìn)行，從完全依靠網(wǎng)絡(luò)的銷售，到現(xiàn)在實(shí)體店占據(jù)四成的銷售份額，他也將實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)+實(shí)體店共同發(fā)展的營(yíng)銷策略。目前，茶圣居在國(guó)內(nèi)已有近百家加盟商，每天客服中心都能接到來(lái)自全國(guó)各地有意向加盟者的電話。
葉泓廷表示，如今國(guó)內(nèi)除了連鎖門店以外，還有百家高端會(huì)所加盟茶圣居。茶圣居文化上院會(huì)所去年登陸首都北京，它系“王爺府”改建而成的2000平方米茶文化會(huì)所。這是在去年底，茶圣居在其它品牌忙著擴(kuò)張連鎖門店時(shí)，嘗試著往高端路線發(fā)展的創(chuàng)新之路。
“今年我們的目標(biāo)是從全國(guó)連鎖，走向全球連鎖之路。”葉泓廷說(shuō)起未來(lái)的發(fā)展，似乎已胸有成竹。據(jù)介紹，新加坡的加盟商已談妥，而美國(guó)洛杉磯的茶文化會(huì)所也已在積極籌備當(dāng)中。
獲得眾多榮譽(yù)
戰(zhàn)略確定了，戰(zhàn)術(shù)則顯得非常關(guān)鍵。葉泓廷則采取了兩大重大戰(zhàn)術(shù)：嚴(yán)守質(zhì)量達(dá)標(biāo)底線，每年推動(dòng)兩岸茶葉組織與政府部門聯(lián)合舉辦茶業(yè)賽事，并且自己在賽事活動(dòng)當(dāng)中，扮演著重大的推動(dòng)者角色。
2009年，他看到大陸的媒體與政府只關(guān)注大陸的茶事活動(dòng)，并沒有臺(tái)灣的因素加進(jìn)去。他認(rèn)為這是個(gè)商機(jī)，就聯(lián)合新聞媒體舉辦了兩岸的茶事活動(dòng)，兩岸斗茶、兩岸茶王擂臺(tái)賽，在海峽導(dǎo)報(bào)2011年舉行的大型茶事活動(dòng)當(dāng)中，他提供的臺(tái)灣東方美人茶獲得了 “2010年閩臺(tái)兩岸十大品牌茶暨海峽兩岸十大暢銷茶產(chǎn)品”榮譽(yù)稱號(hào)。該茶在去年底銷量一飛沖天，銷量是往年的好幾番，并且經(jīng)常出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。
不僅如此，茶圣居還收獲了更多的榮譽(yù)：“‘兩岸斗茶大賽’、‘中國(guó)（北京）國(guó)際名優(yōu)茶葉茶藝評(píng)比’、‘中國(guó)（上海）國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)名茶評(píng)比’最佳榮譽(yù)獎(jiǎng)——— 大滿貫大獎(jiǎng)”，創(chuàng)造了三冠王傳奇；首批“中國(guó)馳名品牌”；“兩岸十大茶葉品牌”；“中國(guó)農(nóng)業(yè)十大標(biāo)桿企業(yè)”；“中國(guó)茶葉行業(yè)十大領(lǐng)先品牌”；“2011年度最具合作價(jià)值品牌”；它的青心烏龍茶被選為“北京人民大會(huì)堂國(guó)宴惟一指定用茶”。尤其在2012年，他冠名海峽導(dǎo)報(bào)等單位舉辦的首屆海峽兩岸茶文化季活動(dòng)，讓他奠定了兩岸茶文化使者的不二人選。并且，他在短期內(nèi)，與國(guó)內(nèi)外上百家高端會(huì)所及投資商達(dá)成了簽約儀式，而且也受到了嘉義市市長(zhǎng)黃敏惠的高度贊揚(yáng)。
嚴(yán)守質(zhì)量底線
能夠得到這么多的榮譽(yù)，不僅在于他熱心兩岸茶事活動(dòng)，更在于他超前的質(zhì)量策略：嚴(yán)格遵守質(zhì)量底線，達(dá)到茶成品無(wú)農(nóng)殘超標(biāo)、可安全食用。
他說(shuō)道：“只要是世界一流的農(nóng)業(yè)企業(yè)，他們?cè)诠镜膬?nèi)部守則當(dāng)中，一定會(huì)把質(zhì)量安全作為企業(yè)的第一生命。”
在臺(tái)灣，茶人都是重品質(zhì)不重招牌，因?yàn)橛薪^對(duì)的好品質(zhì)才有安全保證。他說(shuō)，“農(nóng)委會(huì)都會(huì)輔導(dǎo)茶農(nóng)施用有機(jī)肥，并有嚴(yán)格的監(jiān)督制度，一旦被查出施用化學(xué)肥料和農(nóng)殘超標(biāo)等，茶葉都要全部被倒掉，茶商還要受到重罰。”
從小在嘉義茶鄉(xiāng)長(zhǎng)大的葉泓廷耳濡目染，自企業(yè)創(chuàng)辦之初就將提升茶葉品質(zhì)、確保茶葉安全當(dāng)做重中之重。茶圣居遵行國(guó)家政策，在中國(guó)市場(chǎng)較早地推出純天然、無(wú)污染的生態(tài)茶，經(jīng)過中農(nóng)質(zhì)量認(rèn)證中心和國(guó)際sgs檢驗(yàn)證明，茶圣居茶葉達(dá)到了無(wú)農(nóng)藥殘留及無(wú)重金屬、無(wú)微生物殘留等國(guó)際認(rèn)證。如今，更是在臺(tái)灣率先推出質(zhì)量把關(guān)最嚴(yán)的技術(shù)：茶圣居臺(tái)灣有機(jī)高山茶生態(tài)茶園種植基地，位于阿里山海拔1400米原始林保護(hù)區(qū)內(nèi)，該有機(jī)生態(tài)茶園便進(jìn)行大規(guī)模無(wú)藥栽培。
除確保茶葉的安全外，他還要求產(chǎn)品的質(zhì)量最好。在大陸要賣最正宗、最地道的臺(tái)灣茶。
茶圣居茶葉有限公司與嘉義縣制茶工會(huì)、阿里山茶業(yè)協(xié)會(huì)簽署合作協(xié)議，由茶圣居獨(dú)家在大陸行銷春冬兩季比賽的獲獎(jiǎng)茶青心烏龍茶。另外，茶圣居還與臺(tái)灣阿里山茶葉生產(chǎn)合作社簽約銷售兩岸茶王擂臺(tái)賽的獲獎(jiǎng)茶。