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鉑濤酒店集團(tuán)宣告成立——
“中國(guó)創(chuàng)造”滿足個(gè)性需求 創(chuàng)新品牌助推消費(fèi)升級(jí)
7月17日，鉑濤酒店集團(tuán)（plateno hotels group）在廣州大劇院召開(kāi)盛大的新聞發(fā)布會(huì)，正式宣告集團(tuán)成立并全面進(jìn)軍中國(guó)酒店市場(chǎng)。集團(tuán)聯(lián)席董事長(zhǎng)鄭南雁表示：“鉑濤集團(tuán)是國(guó)內(nèi)酒店業(yè)第一家依托公司在品牌創(chuàng)建上的強(qiáng)大實(shí)力，多角度、多層次創(chuàng)建和運(yùn)營(yíng)符合消費(fèi)者個(gè)性需求的品牌的酒店集團(tuán)，我們希望把鉑濤的創(chuàng)造力和酒店行業(yè)的特性緊密結(jié)合，不斷創(chuàng)造出符合消費(fèi)者內(nèi)心價(jià)值感的、具有個(gè)性的酒店品牌，真正滿足消費(fèi)者‘住自己喜歡的、貼近自身價(jià)值取向的酒店’的深層次需求。”
鉑濤起航 崇尚創(chuàng)造 宣揚(yáng)個(gè)性
鉑濤酒店集團(tuán)，是由何伯權(quán)等7天連鎖酒店集團(tuán)原有股東攜手全球著名的投資基金凱雷投資集團(tuán)和紅杉資本共同組建的航母級(jí)酒店集團(tuán)。集團(tuán)外文名字拼寫(xiě)“plateno””是“鉑金”的世界語(yǔ)拼寫(xiě)，展現(xiàn)了立足中國(guó)、面向世界的寓意；中文名字“鉑濤”中的“鉑”字寓意高品質(zhì)和尊貴、“濤”字充滿激情和澎湃的動(dòng)力，中外名稱意義和發(fā)音一致，精確闡釋了一個(gè)以客為尊、崇尚個(gè)性、充滿創(chuàng)造力的國(guó)際化酒店集團(tuán)形象。
在當(dāng)天的發(fā)布會(huì)上，鄭南雁宣布鉑濤酒店集團(tuán)目前已經(jīng)完成對(duì)國(guó)內(nèi)著名經(jīng)濟(jì)型酒店品牌——7天連鎖酒店的私有化收購(gòu)，并一舉發(fā)布推出鉑濤菲諾portofino hotel、麗楓lavande hotel、喆•啡jamesjoyce coffetel三個(gè)個(gè)性十足的新酒店品牌。
其中，鉑濤菲諾（portofino hotel）是新創(chuàng)品類mini五星酒店，是專注于超五星級(jí)配置的豪華客房、打造鉑金私享體驗(yàn)的高端酒店品牌；喆•啡（james joyce coffetel）同樣是新創(chuàng)的酒店品類，是咖啡文化與酒店完美結(jié)合的中端酒店品牌；而麗楓（lavande hotel）則是以天然香氣為特色、舒適睡眠為主題的精品中端酒店品牌。
此外，鉑濤旗下的第五個(gè)全新的品牌——致力于為時(shí)尚睿智的商旅客人及城中潮人提供更具社交氛圍和互動(dòng)空間的“zmax hotel”也即將推出，集團(tuán)從私享高端酒店到舒適經(jīng)濟(jì)型酒店全品牌覆蓋格局已經(jīng)形成。
酒店業(yè)消費(fèi)升級(jí) 創(chuàng)造力決定核心競(jìng)爭(zhēng)力
據(jù)商務(wù)部發(fā)布的《2012年消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，消費(fèi)對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的貢獻(xiàn)已超越投資，成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一拉動(dòng)力，其中旅游消費(fèi)市場(chǎng)保持持續(xù)上升的發(fā)展態(tài)勢(shì)?？焖侔l(fā)展的旅游消費(fèi)市場(chǎng)也給國(guó)內(nèi)酒店業(yè)帶來(lái)更加旺盛的生命力與發(fā)展機(jī)遇。
在旅游消費(fèi)的快速增長(zhǎng)中，國(guó)民的消費(fèi)理念也在逐漸轉(zhuǎn)變。來(lái)自中國(guó)旅游研究院的研究結(jié)果表明，越來(lái)越多的旅游者在旅游住宿產(chǎn)品上都更愿意選擇符合自身價(jià)值感和認(rèn)同感的品牌，而非單純以價(jià)格和知名度進(jìn)行挑選。
鄭南雁表示，“這說(shuō)明新時(shí)代的酒店消費(fèi)已經(jīng)在基本的住宿功能需求外發(fā)生了升級(jí)，消費(fèi)者更愿意消費(fèi)讓自己喜歡、能引發(fā)其情感共鳴的產(chǎn)品與服務(wù)。能否創(chuàng)造性地把握消費(fèi)者的需求和個(gè)性，是公司能否與時(shí)俱進(jìn)的核心能力。從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造，國(guó)家產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級(jí)，一個(gè)公司要在這個(gè)大趨勢(shì)下謀求更好的發(fā)展，就必須具有時(shí)代需要的個(gè)性鮮明的創(chuàng)造力，而創(chuàng)造力和酒店行業(yè)的特性結(jié)合，就是能夠持續(xù)創(chuàng)造出具有個(gè)性的、體現(xiàn)消費(fèi)者內(nèi)心需求的酒店品牌。”
據(jù)介紹，鉑濤酒店集團(tuán)匯聚了一批力求賦予酒店靈魂與生命的品牌創(chuàng)造者，其旗下每一個(gè)新品牌團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)頭人，都是某種生活模式的忠實(shí)追隨者和推崇者，他們深刻理解同一類型消費(fèi)者的渴求，創(chuàng)造性地將其打造成能夠和目標(biāo)消費(fèi)人群共鳴互動(dòng)，富有個(gè)性的酒店品牌。這樣的酒店品牌自然能輕而易舉地得到這類消費(fèi)者的認(rèn)同和喜愛(ài)。
鄭南雁進(jìn)一步指出，在大眾消費(fèi)市場(chǎng)，包括鉑濤酒店集團(tuán)專注的住宿消費(fèi)市場(chǎng)，一個(gè)品牌要想獲得成功，就不能夠僅僅通過(guò)加大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)力度、強(qiáng)行向消費(fèi)者灌輸?shù)姆绞綌U(kuò)大知名度，而應(yīng)讓品牌成為與消費(fèi)者溝通的載體，并通過(guò)品牌喚醒消費(fèi)者內(nèi)心的生命感和價(jià)值感。“富有個(gè)性的創(chuàng)造力，就是鉑濤酒店集團(tuán)的dna，憑借這種特質(zhì)，鉑濤才能創(chuàng)造出多個(gè)能夠和消費(fèi)者共鳴的、個(gè)性鮮明的品牌，并形成公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)把創(chuàng)造力不斷轉(zhuǎn)換為生產(chǎn)力——品牌，鉑濤就具有了立足于市場(chǎng)并領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)的生命力，這也正是中國(guó)創(chuàng)造的價(jià)值體現(xiàn)。”
豪華資本助陣 看好鉑濤前景
在國(guó)家產(chǎn)業(yè)升級(jí)的大背景下，倡導(dǎo)中國(guó)創(chuàng)造的提法引發(fā)了國(guó)內(nèi)眾多企業(yè)及其經(jīng)營(yíng)者的關(guān)注與思考。而毋庸置疑的是，當(dāng)收入增長(zhǎng)一定水平后，國(guó)民對(duì)創(chuàng)意與個(gè)性化產(chǎn)品的消費(fèi)還會(huì)大幅上升，只有能充分激發(fā)創(chuàng)造力的企業(yè)，才能迎合這種消費(fèi)升級(jí)的潮流，并在市場(chǎng)上搶占先機(jī)。也正是基于這個(gè)原因，資本市場(chǎng)近年也對(duì)中國(guó)市場(chǎng)上將創(chuàng)造力與消費(fèi)者潛在需求緊密結(jié)合的項(xiàng)目充滿了興趣，并明顯加強(qiáng)了相關(guān)投資。
酒店業(yè)作為傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè)，能否依靠創(chuàng)造力來(lái)打破傳統(tǒng)、能否準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的需求和個(gè)性，不斷打造出消費(fèi)者愿意長(zhǎng)期追隨的品牌，培養(yǎng)以品牌消費(fèi)為主的消費(fèi)文化、助推酒店業(yè)“消費(fèi)我喜歡”的消費(fèi)升級(jí)，同樣是擺在眾多酒店經(jīng)營(yíng)者面前的現(xiàn)實(shí)課題，也是衡量新時(shí)代酒店企業(yè)是否具有生命力的新標(biāo)準(zhǔn)。
但縱觀當(dāng)前中國(guó)酒店業(yè)，大部分公司仍然在樂(lè)此不疲地進(jìn)行著以市場(chǎng)占有率為導(dǎo)向的運(yùn)作和競(jìng)爭(zhēng)，而致力于研究消費(fèi)者內(nèi)心需求、以品牌打造為導(dǎo)向來(lái)經(jīng)營(yíng)并推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的鉑濤酒店集團(tuán)就顯得獨(dú)樹(shù)一幟。
凱雷投資集團(tuán)董事總經(jīng)理張弛表示，“鉑濤酒店集團(tuán)崇尚消費(fèi)者內(nèi)心價(jià)值感，以具有個(gè)性的品牌實(shí)現(xiàn)從高端酒店到舒適經(jīng)濟(jì)型酒店全方位覆蓋。我們很看好這種運(yùn)用創(chuàng)造力與消費(fèi)者利益結(jié)合的公司戰(zhàn)略和品牌定位。在嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)、富有經(jīng)驗(yàn)的管理層領(lǐng)導(dǎo)下，鉑濤酒店集團(tuán)一定能夠把握住各類客戶的需求，抓住戰(zhàn)略發(fā)展的機(jī)遇。”
紅杉資本中國(guó)基金董事總經(jīng)理劉星則表示，“紅杉資本對(duì)中國(guó)酒店行業(yè)持續(xù)看好，國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)型酒店和中高端酒店都有很大的市場(chǎng)空間。鉑濤酒店集團(tuán)的品牌創(chuàng)造力讓其優(yōu)勢(shì)不斷突顯，這也是我們投資鉑濤的重要原因。”
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