瞄準(zhǔn)消費群體，導(dǎo)入新服務(wù)概念的品牌文化理念。錦鳳蘭的品牌文化是以其品牌定位——中國
家紡（
床上用品）第一品牌的關(guān)鍵詞“家的感覺，錦鳳蘭家紡”為切入點導(dǎo)入的。錦鳳蘭產(chǎn)品的消費群體分為
婚慶消費群體、喬遷消費群體、
禮品消費群體、家庭添新消費群體。這些是中國床上用品市場的主力消費群體，錦鳳蘭品牌瞄準(zhǔn)這些群體，就等于瞄準(zhǔn)了主流消費人群，同時根據(jù)這些群體的特性，倡導(dǎo)健康、舒適、典雅、時尚、便捷的消費新觀念，使品牌理念迅速得到消費者的認(rèn)可和推崇，成功地塑造了品牌的號召力， 產(chǎn)品從設(shè)計、生產(chǎn)、包裝到銷售的全過程充分展示錦鳳蘭品牌的商務(wù)元素和時代精神，力求彰顯錦鳳蘭品牌所訴求的品牌內(nèi)涵，并與之融為一體。
抓科研開發(fā)，依靠科技創(chuàng)品牌。堅持把創(chuàng)新研發(fā)作為創(chuàng)品牌、興企業(yè)的根本途徑，始終注重科技進(jìn)步。幾年來，集團(tuán)累計投入技術(shù)改造資金8000多萬元，加大技術(shù)改造和產(chǎn)品研發(fā)力度。一方面集團(tuán)在產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計方面，力求引領(lǐng)消費潮流，不管是產(chǎn)品的款式、色彩的搭配，還是面料的采用都大膽地利用健康、時尚元素和精神，同時并充分使其內(nèi)斂，做到活潑而不張揚，舒適而又得體，真正做到了簡約不簡單，時尚而又典雅，含蓄而又莊重，讓人備感親切與溫馨，充分體現(xiàn)消費者的成熟魅力。另一方面，錦鳳蘭品牌的標(biāo)志設(shè)計采用直觀的圖文組合，去繁從簡，充分彰顯品牌的大氣。錦鳳蘭形象及包裝的顏色搭配，代表了當(dāng)代家紡消費者的時代精神，既很好的承載了品牌的內(nèi)涵，又不落俗套，形象和品牌渾然一體。產(chǎn)品在追求品位的同時，更注意消費者的消費個性，如今越來越快節(jié)奏的生活和工作，使得很多人不得不擠壓了自已的個性空間，但渴望自由，追求個性是人的本性，考慮并滿足消費者的個性需求才能真正體現(xiàn)錦鳳蘭品牌所倡導(dǎo)的品牌價值。為此，錦鳳蘭品牌首創(chuàng)推出了個性化產(chǎn)品設(shè)計，不管你是什么身份，所處什么環(huán)境，在錦鳳蘭，你總能找到適合你的產(chǎn)品。錦鳳蘭仍在為之不懈努力，因為他們知道，滿足個性化的消費需要，就是一個家紡品牌最大的包容。
