2011年，什么最熱？微博！關(guān)于微博，企業(yè)及營(yíng)銷人談?wù)撟疃嗟氖鞘裁?？?dāng)然是微博營(yíng)銷。毫無(wú)疑問(wèn)，2011年，“微時(shí)代”來(lái)了！作為一家有著近30年發(fā)展歷史的中國(guó)傳統(tǒng)服裝企業(yè)，步森男裝繼淘寶旗艦店將渠道延伸至網(wǎng)絡(luò)后，積極進(jìn)駐微領(lǐng)域，開(kāi)通步森男裝官方微博，開(kāi)始涉水社交媒體傳播領(lǐng)域，并展開(kāi)了有聲有色的微傳播三部曲。
一：構(gòu)建平臺(tái) 聚集微力
步森男裝官方微博開(kāi)通之際，步森以品牌形象代言人黃曉明先生的時(shí)尚影響力為切入點(diǎn)，微博內(nèi)容圍繞男士著裝文化展開(kāi)，通過(guò)黃曉明對(duì)步森產(chǎn)品的詮釋來(lái)展示品牌魅力，通過(guò)對(duì)黃曉明著裝追蹤和時(shí)尚點(diǎn)評(píng)來(lái)塑造品牌的專業(yè)形象，通過(guò)與粉絲互動(dòng)將男裝潮流資訊滲透?jìng)鞑ァ２缴醒b官方微博不僅是時(shí)尚男裝、休閑男裝、商務(wù)男裝的潮流資訊地帶，也是男裝文化的微記錄。
作為官方平臺(tái)，在2011年12月，步森開(kāi)展了有聲有色的微博活動(dòng)——“步森-秀出你的風(fēng)采”之微博激情轉(zhuǎn)發(fā)贏大獎(jiǎng)活動(dòng)在官博開(kāi)通之際的幾天里得到上千人的熱情參與，為官博聚集了第一批熱情粉絲。作為對(duì)粉絲的回饋，步森男裝準(zhǔn)備了商務(wù)休閑外套、襯衫、領(lǐng)帶等精美禮品。這次活動(dòng)可謂步森男裝官方微博活動(dòng)的開(kāi)胃菜
二：創(chuàng)新提升價(jià)值 夢(mèng)想開(kāi)啟2012
步森男裝是浙江衛(wèi)視金牌欄目《中國(guó)夢(mèng)想秀》長(zhǎng)期贊助商。2011年底，步森男裝聯(lián)合《中國(guó)夢(mèng)想秀》在其微博平臺(tái)開(kāi)展“夢(mèng)想”系列活動(dòng)，在辭舊迎新之際，夢(mèng)想開(kāi)啟2012年?duì)I銷傳播新形態(tài)。
2011年底，“步森男裝-夢(mèng)想2012”圓夢(mèng)第一季“秀出你的風(fēng)采”活動(dòng)，創(chuàng)新整合了傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)資源，同時(shí)聯(lián)動(dòng)上百個(gè)城市上千個(gè)步森專賣店實(shí)體渠道，最終實(shí)現(xiàn)了門店、電視媒體、新興社交媒體的相互融合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，資源共享，達(dá)到活動(dòng)營(yíng)銷傳播效果最大化。消費(fèi)者通過(guò)實(shí)體店可以參加活動(dòng)，網(wǎng)友可以通過(guò)步森男裝官方微博參與活動(dòng)?；顒?dòng)內(nèi)容與步森男裝贊助的浙江衛(wèi)視金牌欄目《中國(guó)夢(mèng)想秀》緊密融合，創(chuàng)新提升了欄目贊助價(jià)值。
活動(dòng)參與者中的獲獎(jiǎng)消費(fèi)者走進(jìn)浙江衛(wèi)視《中國(guó)夢(mèng)想秀》2011-2012夢(mèng)想盛典跨年晚會(huì)錄制現(xiàn)場(chǎng)，與港澳臺(tái)內(nèi)地群星一起夢(mèng)幻走進(jìn)2012年。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，步森男裝官方微博進(jìn)行全程追蹤，及時(shí)發(fā)布活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)情況，并與《中國(guó)夢(mèng)想秀》等活動(dòng)相關(guān)微博進(jìn)行互動(dòng)，與官博粉絲一起分享“夢(mèng)想2012”。
三：夢(mèng)想延續(xù) 聯(lián)動(dòng)全網(wǎng)
2012年1月初，步森延續(xù)“夢(mèng)想”，又開(kāi)展了“夢(mèng)想嘉年華，步森歡樂(lè)送”活動(dòng)。在辭舊迎新之際，讓網(wǎng)友們寫下自己的新年愿望和計(jì)劃，進(jìn)行祝福微傳遞，步森準(zhǔn)備好禮給網(wǎng)友?；顒?dòng)應(yīng)時(shí)應(yīng)景，再次得到粉絲們的熱情參與。
與此同時(shí)，步森配合活動(dòng)進(jìn)展，在人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)sns社區(qū)以及各大bbs論壇，進(jìn)行活動(dòng)初期告知、中后期活動(dòng)花絮追蹤，與步森官方微博即時(shí)傳播交相輝映，達(dá)到全網(wǎng)最大化傳播效果，有力影響目標(biāo)消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者，并在傳播受眾的討論參與和關(guān)注中實(shí)現(xiàn)口碑傳播，有力提升了品牌的知名度和美譽(yù)度。
本次活動(dòng)主要圍繞步森品牌形象傳播展開(kāi)，在初涉水新興社交媒體之際，與年輕消費(fèi)族群進(jìn)行了有效互動(dòng)，拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離。此外，步森初步探索和實(shí)踐了新興社交媒體、傳統(tǒng)媒體、銷售渠道的整合傳播，讓傳播效果更為直觀和直接，讓品牌與消費(fèi)者之間的溝通更為直接，為之后新媒體傳播奠定了基礎(chǔ)。（孫輝 冉紹劍）
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