如今國內(nèi)的汽車美容行業(yè)競爭的異常激烈，并且新興品牌和產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，企業(yè)間的競爭不斷。越來越多的人們意識到品牌價值的重要性，就像一些大品牌的產(chǎn)品一樣，其真實價值并在與產(chǎn)品本身，而在于品牌價值。靚車會認為，汽車美容行業(yè)已經(jīng)踏上品牌化之路，中高端市場的目標和中高端的汽車美容產(chǎn)品和服務并行才能成為真正的名牌。
目前，對品牌價值的認同在汽車美容行業(yè)已達成共識，曾有業(yè)內(nèi)人士在談到陽谷汽車坐墊產(chǎn)業(yè)領頭人張平領導下的張平車飾時說道：“即便給你和張平車飾一模一樣的產(chǎn)品，你還是賣不到張平車飾那個價。為什么？因為你沒有像張平車飾旗下‘巾幗寶麗曼’和‘景陽岡’那種層次的品牌?！笔堑模放齐m然是無形資產(chǎn)，卻是是產(chǎn)品和服務的靈魂所在，是企業(yè)的最佳代言。沒有品牌就沒有讓消費者認知產(chǎn)品和服務的載體，就意味著產(chǎn)品質(zhì)量和服務質(zhì)量沒有保證，就意味著沒有說服力，沒有說服力就無法贏得消費者的信任，消費者憑什么要買你的單。
因此，品牌化成為汽車美容企業(yè)的努力方向。為了順應市場發(fā)展趨勢，我們決定走品牌化的道路，所以幾年前我們開始做自己的品牌。同時又一一列舉出為了鋪墊品牌化道路所做的各方面努力，如產(chǎn)品設計、技術工藝、品牌推廣等等。更多的企業(yè)領路人有了品牌化的意識并將之付諸行動，對汽車美容行業(yè)的品牌化道路自然是不無益處的，同時也對行業(yè)健康有序發(fā)展注入了更多積極因素。但我們需要認識到的是，賦予產(chǎn)品一個統(tǒng)一的品牌稱號，給產(chǎn)品掛上一個統(tǒng)一的吊牌，只能算了成立了一個品牌，而并非樹立了一個品牌，品牌的樹立是長期持續(xù)的過程，而不是一朝一夕的事。
在品牌所面向的低/中/高端市場中，當該品牌所對應的受眾聽到這個品牌時，是否能引起他人心理上的認同，這是考量品牌是否成立的一大要素，否則品牌充其量只是一個商標。如此一來，究竟是品牌還是商標也就顯而易見了。以筆者理解，并非只有面向高端市場的品牌才能稱之為品牌，因為可以肯定的是，并非每個品牌都能像威固、牧寶、奔瑞等品牌一樣擁有行業(yè)一線地位，也并非號稱主打高端市場就稱之為品牌，只要能在自身的目標市場中贏得消費者的心理認同， 這個品牌就是成功的。
對于企業(yè)來說，光有品牌就夠了嗎？以簡單的例子來說，一瓶1元的礦泉水，在街邊的小超市賣3元，即便是富人也會覺得這個價格高了，在五星級酒店賣15元，即便是窮人也會覺得差不多就該這個價。也就是說，品牌的定位同樣重要甚至更加重要，賣給誰、在哪賣正是品牌價值的體現(xiàn)，而這一切均取決于品牌定位并制定出和定位相符的具體操作方案。
如今很多汽車美容企業(yè)均把眼光瞄準中高端市場，需要注意的是，在具體實施中還要量力而行，如果一味地看好中高端市場，而自身并沒有提供中高端產(chǎn)品和服務的實力，一切的付出和努力最終顯然是得不償失的。
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