元宵佳節(jié)已過(guò)，對(duì)于
茶葉市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，春節(jié)銷(xiāo)售的高潮已過(guò)，市場(chǎng)回復(fù)平淡期，為此，本網(wǎng)記者趁眾多
茶葉店空閑之余，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行一番調(diào)研。調(diào)研中，記者了解到春節(jié)茶市的整體銷(xiāo)售情況實(shí)現(xiàn)新跨越，茶禮市場(chǎng)一片欣欣向榮。
春節(jié)茶禮熱銷(xiāo) 健康元素促進(jìn)茶葉銷(xiāo)售
往年，春節(jié)對(duì)絕大多數(shù)茶企、茶店來(lái)說(shuō)都是銷(xiāo)售的好時(shí)光，今年更是實(shí)現(xiàn)新跨越。從全國(guó)市場(chǎng)看來(lái)，包括天福、竹葉青、山國(guó)飲藝、五云等大品牌在今年春節(jié)的銷(xiāo)售額都有大幅度的提升。
廈門(mén)山國(guó)飲藝市場(chǎng)負(fù)責(zé)人透露，今年春節(jié)企業(yè)整體銷(xiāo)售量同比去年增長(zhǎng)至少50％，實(shí)現(xiàn)2011年開(kāi)門(mén)紅，四川竹葉青、云南大益、河南五云等負(fù)責(zé)人也表示其企業(yè)銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
武夷巖茶、紅茶等諸多茶商也表示，春節(jié)是個(gè)熱銷(xiāo)點(diǎn)，茶葉銷(xiāo)售比往年有大幅度提升。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，春節(jié)茶禮實(shí)現(xiàn)井噴的原因，一方面，是近年來(lái)眾多品牌茶致力于茶文化的傳播與弘揚(yáng)，從而讓名茶上升到一種新的品牌高度，促進(jìn)銷(xiāo)售；另一方面，“禮送健康”的觀念深入人心，伴隨人居生活水平的提升，喝茶形成一種習(xí)慣，送茶禮成為一種時(shí)尚。
鐵觀音茶禮略領(lǐng)風(fēng)騷
通過(guò)對(duì)全國(guó)茶市動(dòng)態(tài)的了解，雖然茶葉銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)新跨越，普洱、竹葉青、紅茶、信陽(yáng)毛尖、鐵觀音等茶葉銷(xiāo)售額都實(shí)現(xiàn)新一輪增長(zhǎng)，但畢竟很多茶葉還處于區(qū)域品牌的跨越階段。相對(duì)的，鐵觀音茶飲遍及全國(guó)，全國(guó)各地市場(chǎng)鐵觀音銷(xiāo)售情況良好，引領(lǐng)河南、山西、山東、四川、江蘇等地的茶葉消費(fèi)主流，是2010以來(lái)的茶葉消費(fèi)主流。
廈門(mén)山國(guó)飲藝
茶業(yè)有限公司的營(yíng)運(yùn)部負(fù)責(zé)人陳總監(jiān)告訴記者，今年，為了供應(yīng)全國(guó)四百多家門(mén)店的茶葉，生產(chǎn)部是加班加點(diǎn)趕制，其中有許多鐵觀音新品更是賣(mài)到斷貨，通過(guò)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，鐵觀音實(shí)現(xiàn)新一輪增長(zhǎng)，全國(guó)各地需求量增大。
不僅僅山國(guó)飲藝，全國(guó)各地一些茶商也表示，春節(jié)茶禮銷(xiāo)售，鐵觀音略領(lǐng)風(fēng)騷，甚至在許多區(qū)域獨(dú)占鰲頭。
茶葉品牌時(shí)代迎來(lái)新紀(jì)元
中國(guó)茶發(fā)展歷程還短，茶市還處于品牌與散茶較量的局勢(shì)，“有名茶，無(wú)名牌”是當(dāng)今茶葉市場(chǎng)的現(xiàn)狀，就連國(guó)內(nèi)茶業(yè)老大天福茗茶所占據(jù)的市場(chǎng)份額還不足1％。而通過(guò)此波春節(jié)銷(xiāo)售高潮中，記者發(fā)現(xiàn)，品牌茶企的銷(xiāo)售增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于散茶店，而一線品牌的增幅更比二三線品牌更為顯著，品牌茶的未來(lái)增長(zhǎng)趨勢(shì)無(wú)限。山國(guó)飲藝陳總監(jiān)對(duì)此現(xiàn)象的看法是，茶葉市場(chǎng)亟待洗牌，茶葉品牌時(shí)代必將迎來(lái)新紀(jì)元。
此番調(diào)研中，記者發(fā)現(xiàn)品牌知名度、美譽(yù)度已經(jīng)成為消費(fèi)者選購(gòu)茶葉時(shí)最重要的標(biāo)準(zhǔn)。比如在茶葉店林立的廈門(mén)地帶，原本關(guān)系消費(fèi)為主的比例逐漸減低，市民不再局限于找熟人，而是選擇到品牌茶企購(gòu)買(mǎi)。廈門(mén)的張先生就認(rèn)為，到品牌茶葉店購(gòu)買(mǎi)，服務(wù)質(zhì)量好，茶葉也喝得放心，最主要的送禮更有檔次。對(duì)此，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這是茶葉市場(chǎng)深度、廣度實(shí)現(xiàn)新突破的結(jié)果，深度上茶文化傳播及時(shí)跟上，廣度上品牌區(qū)域布局實(shí)現(xiàn)新突破，從而促進(jìn)茶葉品牌的新跨越。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)在全世界經(jīng)濟(jì)低迷的狀態(tài)下逆勢(shì)上揚(yáng)，在這樣的溫床哺育下，我們相信隨著茶葉品牌的大力拓展，茶葉市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大，迎著兔年的光輝，中國(guó)茶將迎來(lái)一個(gè)品牌時(shí)代新紀(jì)元。
