車爵仕有關人士在談到自身發(fā)展壯大的經驗時強調,車爵仕今天的成功顯示了連鎖經營模式的強大優(yōu)勢。首先,連鎖經營的規(guī)?;_保了服務價格和服務質量的優(yōu)勢。連鎖網絡成功地將分散零落、規(guī)模不大的區(qū)域市場結合起來,形成了一個巨大而穩(wěn)定的用戶市場,確保了巨大而穩(wěn)定的經營額,從而以獨立經營者所不可能具備的強大實力獲得價格優(yōu)勢。其次,管理現(xiàn)代化、集約化有效地兼顧了經營成本和市場需求。連鎖經營網絡的倉儲配送和庫存調配絕非一般獨立經營企業(yè)所能企及,它利用信息系統(tǒng)充分調動總部、分中心和連鎖店庫存,科學利用倉儲流動資金,有效地減少物資儲存和資金占用,降低運營成本。再有,品牌統(tǒng)一化樹立了整體信譽。連鎖經營將各連鎖店的有限資金集合起來,形成巨大的行銷投資。這種投資規(guī)模足以使連鎖網絡的總部集中最專業(yè)的市場策劃人員負責策劃工作,組織多種媒體參與廣告宣傳和促銷活動,從而快速、有效地提升整體品牌的知名度。
也許正是連鎖經營模式的這些明顯優(yōu)勢,車爵仕在美國國內同行業(yè)的主要競爭對手也都是采取同樣的方式擴展業(yè)務,在美國汽車后市場,連鎖經營已成為最常見的經營形式。
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