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10月22日，由中國五金制品協(xié)會指導，中國電子報社和北京中怡康時代市場研究有限公司聯(lián)合主辦，科隆展覽（北京）有限公司協(xié)辦的“2015中國高端廚衛(wèi)市場峰會”在上海召開。記者從會上了解到，相對于其他家電品類，特別是大家電的低迷，今年廚衛(wèi)行業(yè)的表現(xiàn)依然高光。在高端拉動、智能化開啟的助推下，前8個月國內(nèi)廚衛(wèi)行業(yè)零售額突破千億元，同比增長11.1%，遠高于家電業(yè)整體水平。
在當天的峰會上，來自廚衛(wèi)行業(yè)領導品牌及中堅力量齊聚一堂，共同探討中國廚衛(wèi)行業(yè)高端轉(zhuǎn)型之路，解讀中國高端廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與走勢。會議同期，北京中怡康時代市場研究有限公司還發(fā)布了《中國高端廚衛(wèi)消費行為調(diào)研報告》（以下簡稱《報告》），對中國高端廚衛(wèi)用戶痛點進行剖析與解讀。
新興、高端品類受青睞
受宏觀經(jīng)濟形勢不佳、房地產(chǎn)市場低迷和內(nèi)需不振等因素的綜合影響，2015年我國家電行業(yè)形勢不容樂觀。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，今年前8個月國內(nèi)家電僅增長4.8%。在此市場“逆境”中，廚衛(wèi)行業(yè)表現(xiàn)令人眼前一亮，數(shù)據(jù)顯示前8個月廚衛(wèi)整體零售規(guī)模達到1001億元，同比增長11.1%，遠高于家電業(yè)整體水平。
在廚衛(wèi)行業(yè)整體增長的環(huán)境下，新興、高端的品類也成為最受市場青睞的廚衛(wèi)產(chǎn)品。根據(jù)《報告》顯示，2015年廚衛(wèi)市場新興品類放量增長，尤其洗碗機、電烤箱和凈水設備等新興產(chǎn)品增長勢頭迅猛。其中洗碗機一枝獨秀，零售額同比增幅高達59.8%。電烤箱和凈水設備也交出了靚麗的成績單，零售額同比增速分別達到51.4%和41.1%。熱水器、吸油煙機、燃氣灶等市場規(guī)模較大的成熟品類，實現(xiàn)了平穩(wěn)發(fā)展，但是零售額同比增速放緩。與2014年同期相比，4000元以上吸油煙機、2000元以上燃氣灶、3000元以上熱水器零售量占整體市場份額均有不同程度上升。
對此，中國五金制品協(xié)會理事長石僧蘭指出，作為家電領域的新興行業(yè)，我國廚衛(wèi)市場在前期研究中就比較準確地抓住了消費者的消費套路，目前廚衛(wèi)市場的發(fā)展是從量變到質(zhì)變。未來誰能推出適合高端消費者的產(chǎn)品誰就能做到快速發(fā)展。廚衛(wèi)家電行業(yè)近年來表現(xiàn)出健康和穩(wěn)健的增長勢頭，市場高端化、智能化趨勢也已經(jīng)非常明顯。
針對高端廚衛(wèi)產(chǎn)品表現(xiàn)出的強勁增長勢頭，中怡康總經(jīng)理賈東升也認為，這是產(chǎn)品升級，也是用戶需求的升級，意味著廚衛(wèi)行業(yè)從產(chǎn)品為王、渠道為王的時代步入用戶體驗為王的時代。在外動力不足的情況下，廚衛(wèi)市場內(nèi)部正在釋放很強的能量，其中高端產(chǎn)品就是重要的一股力量。
眾品牌發(fā)力搶占“高地”
業(yè)界普遍認為，目前廚衛(wèi)市場中的高端產(chǎn)品正在持續(xù)走高，這也是因為市場的競爭愈發(fā)激烈，很多品牌為保障利潤紛紛開始加速入駐高端市場。在中怡康方面看來，目前在高端用戶眼中，高端品牌需要具備知名度高、廣告多、售后服務好、專注于某一領域的專業(yè)品牌等特性。據(jù)了解，今年以來國內(nèi)廚衛(wèi)企業(yè)紛紛抓住高端轉(zhuǎn)型契機，不斷推出高端新品，在推動行業(yè)升級的同時，也拉動了銷售業(yè)績的提升