奧庫運(yùn)動戶外超市-報告：細(xì)分市場發(fā)力戶外用品前景看

2017-08-24 21:19 來源：項目加盟網(wǎng) 瀏覽量:257

根據(jù)《2017-2022年中國體育用品行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，2016年我國戶外用品市場增速放緩，年度零售總額為232.8億元人民幣，年增長率為4.91%;品牌出貨總額為131.1億元人民幣，年增長率為6.50%。奧庫小編發(fā)現(xiàn)，近幾年，由于實體零售業(yè)的下滑，戶外行業(yè)增速放緩，但仍有巨大的市場潛力可以挖掘。2017年近半企業(yè)將繼續(xù)加大投資和擴(kuò)張。
冰雪產(chǎn)業(yè)成布局重點(diǎn)
《2016年度中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2008-2016年，我國滑雪人次逐年增長，從2008年的500萬人次增長至1510萬人次，年均復(fù)合增長率達(dá)14.52%。2016年，全國共有646家滑雪場，新增78家，增長13.74%;滑雪人次達(dá)1510萬，增長20.8%。在全年1510萬滑雪人次里，共有1133萬滑雪人數(shù)，平均每人滑雪1.33次。
冰雪運(yùn)動受到自然、地理環(huán)境的限制較大，也由于冬奧會的起步較晚，這些原因造成了冰雪運(yùn)動的進(jìn)一步普及還有很長的路要走。但申辦冬奧會的成功，國家政策的關(guān)注和扶持、以及科學(xué)技術(shù)對自然環(huán)境壁壘的突破，正在使冰雪運(yùn)動朝著更廣泛的人群覆蓋。2017年中國冰雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)正面臨著全新機(jī)遇，開啟千億級市場。冰雪產(chǎn)業(yè)成為戶外品牌戰(zhàn)略布局的重點(diǎn)。
兒童戶外市場被看好
近年來隨著戶外運(yùn)動的日益普及，家庭戶外活動的增加，兒童戶外裝備吸引著眾多的目光。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，兒童戶外擁有40%的市場年增長率，相對空白的市場競爭、兒童群體對戶外產(chǎn)品的新鮮和喜好，無不使兒童戶外運(yùn)動市場成為當(dāng)下戶外行業(yè)新的細(xì)分市場。
女性市場受重視
根據(jù)國家體育總局的統(tǒng)計，2015年，中國經(jīng)常體育鍛煉人數(shù)達(dá)到4.1億以上，預(yù)計2025年運(yùn)動人口達(dá)到5億以上。女性人口占其中的40%。據(jù)《2015年中國女性數(shù)字時尚用戶白皮書》調(diào)查顯示，每周運(yùn)動一次以上的女性占71.8%，其中每周兩到三次是主流，占30.7%。因此，近年來戶外品牌對女性市場重視度越來越高。
與傳統(tǒng)戶外品牌的主流男性顧客不同，女性在挑選裝備的時候會考慮款式、色彩。此外，女性性格相比于男性會更細(xì)膩，在用品的準(zhǔn)備上會更細(xì)致具體化，因而功能方面就對裝備的輕量化有更多的要求。女性參與戶外運(yùn)動時尤其要注意根據(jù)自身的身體狀況參加合適的戶外活動。在深層次上，女性生理結(jié)構(gòu)異于男性，在極限戶外運(yùn)動的艱苦條件下，更加依賴于運(yùn)動裝備，如羽絨睡袋的保暖性、防潮性以及輕便程度等等。除此之外，女性對于品牌的敏感程度更高。對于傳統(tǒng)戶外品牌而言，需要在包括產(chǎn)品開發(fā)在內(nèi)的各個環(huán)節(jié)進(jìn)行針對性調(diào)整，這樣才能真正成為女性運(yùn)動消費(fèi)者的長期選擇。
消費(fèi)群體廣泛，針對不同年齡段，不同戶外項目愛好，能夠一站式滿足不同消費(fèi)需求的運(yùn)動戶外用品店才是王道。目前國內(nèi)戶外品牌大多還是以專賣店經(jīng)營為主，針對小群體需求經(jīng)營。具有開創(chuàng)性的戶外品牌大多還處于萌芽狀態(tài)。經(jīng)營思路成熟的超市型集合店以福建奧庫為代表，勢頭正強(qiáng)。在大經(jīng)濟(jì)環(huán)境趨勢下，奧庫公司在全國率先推出“運(yùn)動戶外超市”經(jīng)營模式，引領(lǐng)實體店轉(zhuǎn)型。
奧庫
經(jīng)營品類包括服裝系列、鞋子系列、戶外裝備、體育用品、健身器材、水上運(yùn)動漁具釣具、騎行裝備及包帽襪配件等。為不同年齡段的運(yùn)動愛好者，提供從入門到專業(yè)的鞋服、裝備及各種創(chuàng)意類的優(yōu)質(zhì)平價運(yùn)動產(chǎn)品，滿足大眾運(yùn)動愛好者的消費(fèi)需求。
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