動(dòng)漫奶茶為什么能在國(guó)內(nèi)奶茶市場(chǎng)里風(fēng)生水起

2017-07-11 09:53 來(lái)源：項(xiàng)目加盟網(wǎng) 瀏覽量:149

杭州77動(dòng)漫

投資金額：10-20萬(wàn)

企業(yè)名稱：杭州旗漫科技有限公司

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在開一家動(dòng)漫奶茶店之前，我們需要了解國(guó)內(nèi)的奶茶市場(chǎng)有什么特點(diǎn)，了解動(dòng)漫奶茶的優(yōu)勢(shì)才能吸引顧客消費(fèi)。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，國(guó)內(nèi)奶茶市場(chǎng)具有如下特點(diǎn)：
飲料行業(yè)巨頭開始向該市場(chǎng)滲透，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)
由于奶茶行業(yè)作為飲料制造業(yè)里新興的細(xì)分行業(yè)，自2005 年以來(lái)銷售快速增長(zhǎng)，且毛利較高，吸引了眾多市場(chǎng)參與者進(jìn)入，飲料行業(yè)巨頭紛紛爭(zhēng)相進(jìn)入奶茶市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)奶茶行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)為品牌的競(jìng)爭(zhēng)。隨著大型飲料企業(yè)的進(jìn)入，奶茶行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將更多體現(xiàn)在企業(yè)美譽(yù)度、品牌親和力、食品安全、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品特質(zhì)、渠道滲透、廣告投入、產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)推廣、消費(fèi)理念的倡導(dǎo)等方面的競(jìng)爭(zhēng)。
那么為什么說(shuō)動(dòng)漫奶茶有優(yōu)勢(shì)呢。動(dòng)漫奶茶有2個(gè)賣點(diǎn)，一是形象二是口味。奶茶口味好做，形象是很多公司經(jīng)過(guò)長(zhǎng)年累月積淀下來(lái)的。然在消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度很低，這就導(dǎo)致了其他奶茶店的形象沒有競(jìng)爭(zhēng)力。而動(dòng)漫奶茶無(wú)需自己經(jīng)營(yíng)品牌，深受年輕人喜愛的動(dòng)漫游戲IP成為了最好的宣傳手段，形象多樣，受人喜歡，并且?guī)缀醪恍枰?jīng)營(yíng)。至于奶茶的口味，第一是仁者見仁智者見智，第二也和原料有關(guān)。開一家動(dòng)漫奶茶店，總部與國(guó)企合作，保證了原料的品質(zhì)。做出來(lái)的奶茶口味不會(huì)差。
動(dòng)漫奶茶為什么能在國(guó)內(nèi)奶茶市場(chǎng)里風(fēng)生水起_1

動(dòng)漫奶茶為什么能在國(guó)內(nèi)奶茶市場(chǎng)里風(fēng)生水起_1

消費(fèi)人群逐漸擴(kuò)展，受眾范圍逐漸擴(kuò)大
隨著國(guó)內(nèi)居民收入水平的提高，外出旅游、休閑消費(fèi)越來(lái)越成為國(guó)內(nèi)居民生活的重要組成部分，旅游休閑產(chǎn)業(yè)興起。奶茶作為時(shí)尚飲品及休閑消費(fèi)飲品，具有方便快捷時(shí)尚的特點(diǎn)，受到市場(chǎng)歡迎。奶茶產(chǎn)品的消費(fèi)者大多是追求潮流的年輕消費(fèi)者。隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和居民可支配收入的增長(zhǎng)，以及奶茶產(chǎn)品的不斷升級(jí)和多樣化，奶茶消費(fèi)人群不斷擴(kuò)展，受眾范圍逐漸擴(kuò)大。奶茶產(chǎn)品消費(fèi)者原來(lái)以女性消費(fèi)群體為主，近年來(lái)男性消費(fèi)群體也得到不斷擴(kuò)展；奶茶產(chǎn)品消費(fèi)者原來(lái)以15-25 歲年齡層為主，近年來(lái)各年齡段的人逐步接受；奶茶產(chǎn)品消費(fèi)者原來(lái)以學(xué)生為主，近年來(lái)向各種職業(yè)人群滲透；另外，由于奶茶市場(chǎng)的不斷推廣普及，大城市中高收入白領(lǐng)對(duì)奶茶產(chǎn)品的需求有所增加。
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通過(guò)以上的信息，我們了解到奶茶的消費(fèi)主要人群為15-25歲的年輕人。同時(shí)，這個(gè)年齡段也是動(dòng)漫最大的受眾人群，喜歡動(dòng)漫和喜歡奶茶的人大都集中在這一年齡段，這就表明了一家動(dòng)漫奶茶的市場(chǎng)的廣闊。而在15-25的人，已經(jīng)有了一定的消費(fèi)能力，動(dòng)漫奶茶店的目的就不是一次性消費(fèi)而是努力讓消費(fèi)過(guò)的人成為回頭客。此時(shí)，動(dòng)漫這一因素成為了賣點(diǎn)。奶茶店的口味更新不易，人們的口味也眾口難調(diào)。但是一個(gè)主流的動(dòng)漫年輕人都喜歡，把動(dòng)漫作為一個(gè)切入點(diǎn)，以奶茶為主體，一家動(dòng)漫奶茶店就很好開了。

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