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古玄堂祛痘加盟顧問(wèn)：投點(diǎn)小錢(qián)、做個(gè)品牌、賺點(diǎn)快錢(qián)，是很多人進(jìn)入美容專(zhuān)業(yè)線的想法。但是，從2004年下半年開(kāi)始，轟轟烈烈的美容展會(huì)明顯有點(diǎn)冷清;大行其道的美容會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)，從“實(shí)效”、“情感”一直發(fā)展到“玄學(xué)”，效果越來(lái)越差;投入越來(lái)越大，回報(bào)越來(lái)越薄;經(jīng)銷(xiāo)商越來(lái)越精，美容院越來(lái)越刁——做個(gè)牌子，越來(lái)越難。美容專(zhuān)業(yè)線，已經(jīng)到了必須全面反思，必須全面探討新時(shí)期經(jīng)營(yíng)策略的時(shí)候，客觀思考美容專(zhuān)業(yè)線的品牌應(yīng)該如何經(jīng)營(yíng)。
古玄堂祛痘加盟關(guān)于新時(shí)期專(zhuān)業(yè)線的經(jīng)營(yíng)策略
古玄堂祛痘加盟顧問(wèn)：大陸的美容專(zhuān)業(yè)線，受臺(tái)灣和東南亞的影響很重，尤其是受臺(tái)灣的影響很重。如在大陸擴(kuò)張很成功的自然美、安婕妤、最佳女主角等，都是從臺(tái)灣來(lái)的;大量的人士，來(lái)到大陸傳播特殊營(yíng)銷(xiāo)方式。早期的美容專(zhuān)業(yè)線，還能夠從產(chǎn)品概念、技術(shù)、教育等方面發(fā)展，但是，很快的，一些做保險(xiǎn)、傳銷(xiāo)的方式，瘋狂的深入到美容專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域。概念包裝、情感營(yíng)銷(xiāo)、洗腦、特訓(xùn)（魔鬼訓(xùn)練、企業(yè)教練）、教育營(yíng)銷(xiāo)，風(fēng)水命理、易經(jīng)玄學(xué)等等，成為充斥美容專(zhuān)業(yè)線的主流營(yíng)銷(xiāo)手段，而這種營(yíng)銷(xiāo)手段所代表的，不過(guò)是企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的理念——企業(yè)要快速套經(jīng)銷(xiāo)商的錢(qián)，經(jīng)銷(xiāo)商要快速套美容院的錢(qián)，美容院要立即套顧客的錢(qián)。于是，拉大旗做虎皮，神乎其神，虛無(wú)飄渺，套一把是一把，成為行業(yè)的作風(fēng)，動(dòng)輒“國(guó)際級(jí)大集團(tuán)”，動(dòng)輒頂尖科技，動(dòng)輒CEO，動(dòng)輒舉辦MBA培訓(xùn)，人人都是精英，個(gè)個(gè)都是國(guó)際大獎(jiǎng)，而真正應(yīng)該怎么經(jīng)營(yíng)一個(gè)品牌，很少有人真正面對(duì);有的人思考了，但限于行業(yè)特點(diǎn)，也只能隨波逐流（例如，別人都是“國(guó)際頂尖品牌”，你老老實(shí)實(shí)的講自己是國(guó)內(nèi)品牌，多弱勢(shì)?。┑?，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的折騰之后，業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)，再這樣下去不行了!
首先是時(shí)代不同了，社會(huì)進(jìn)步了。
大家原來(lái)很封閉，沒(méi)見(jiàn)過(guò)那么多的品牌，沒(méi)見(jiàn)過(guò)那么多的稀奇古怪的營(yíng)銷(xiāo)方式，你一出來(lái)，很容易被接受和追捧;當(dāng)大家清醒一點(diǎn)時(shí)，你可以洗腦、蒙騙、忽悠，但時(shí)間長(zhǎng)了，大家總會(huì)清醒的，總要回歸到真實(shí)的層面。
其次，是消費(fèi)者理性了，消費(fèi)水平提高了。
這里說(shuō)的消費(fèi)水平提高了，是指她們消費(fèi)時(shí)，更具有判斷能力和自我決策的能力，她們更能判斷你這個(gè)品牌好不好，產(chǎn)品質(zhì)量好不好，安全與否等，這種情況下，“******”就不靈了。
第三，是經(jīng)銷(xiāo)商和美容院理智了。
經(jīng)銷(xiāo)商和美容院的經(jīng)營(yíng)者，素質(zhì)越來(lái)越高，他們鑒別產(chǎn)品的能力，對(duì)品牌的綜合考察能力越來(lái)越強(qiáng)，風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)。例如，他們經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品時(shí)，開(kāi)始注重產(chǎn)品的功效，區(qū)域適用性、品牌形象、品牌規(guī)劃和企業(yè)實(shí)力等
第四，是國(guó)家監(jiān)管在加強(qiáng)。
雖然政府還沒(méi)有特別重視，但已經(jīng)在逐步加強(qiáng)管理，例如，對(duì)產(chǎn)品證號(hào)、產(chǎn)品質(zhì)量的檢查和處理等。
古玄堂祛痘加盟顧問(wèn)：美容專(zhuān)業(yè)線是非常靈活、非常善于學(xué)習(xí)的行業(yè)，現(xiàn)在最需要的，也是“與時(shí)俱進(jìn)”，行業(yè)大勢(shì)已經(jīng)變化了，品牌的經(jīng)營(yíng)者，就應(yīng)該迅速轉(zhuǎn)變，轉(zhuǎn)變到符合時(shí)代要求的道路上來(lái)。