家電一匹“黑馬”，市場爆發(fā)有四原因
2014年，整體家電市場表現(xiàn)疲軟，彩電市場甚至出現(xiàn)了30年來首次銷量下滑，空調(diào)、冰箱、洗衣機的零售額增幅也都維持在個位數(shù)，甚至是負增長。相比之下，空器凈化器憑借量、額同比接近80%的高增速，成為了家電行業(yè)名副其實的一匹“黑馬”。
線上市場已經(jīng)成為空凈銷售的最主要渠道。GfK數(shù)據(jù)顯示，2014年，空凈在線上市場的零售量及零售額分別為200多萬臺及35億元，同比增長率都接近100%，遠高于線下。同時線上市場的零售額占比達到53%，而在2011年，這一數(shù)值僅為30%。
與會專家認為，空氣凈化器線上市場的爆發(fā)主要源于四個方面的原因：一是線上購物消費群體的不斷擴大。二是電商頻繁的促銷活動拉動了線上市場放量。三是線上市場吸引了眾多新晉品牌加入，共同做大了市場。 2014年，線上空氣凈化器品牌數(shù)量約為320個，較上一年新增品牌數(shù)量超過180個。四是線上市場價格及服務優(yōu)勢較為明顯。在價格上，由于線上的運營成本低于線下，產(chǎn)品價格有較大優(yōu)勢。而在服務方面，線上零售企業(yè)不受場地限制，可以為消費者提供海量的產(chǎn)品選擇和一站式服務，一目了然的產(chǎn)品評論也成為消費者購物時的有效參考。
015年5月13日，由工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司指導，工業(yè)和信息化部賽迪研究院主辦，中國電子報社承辦，捷孚凱市場咨詢（中國）有限公司協(xié)辦，京東商城支持的首屆中國空氣凈化器產(chǎn)業(yè)年會暨“5ㄠ3我要散”京東空凈節(jié)啟動儀式在北京舉行。
據(jù)悉，此次年會是近年來空氣凈化器行業(yè)規(guī)模最大、規(guī)格最高的盛會。來自工業(yè)和信息化部、清華大學、國家室內(nèi)環(huán)境與室內(nèi)環(huán)保產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心、中國家用電器協(xié)會、中國家用電器研究院的領導和專家，來自飛利浦、夏普、霍尼韋爾、奧郎格、美的、三星、三個爸爸、松下、大金、西屋、HealthPro、博瑞客、奧司汀、布魯雅爾、伊萊克斯、愛屋安等近20家國內(nèi)外主導企業(yè)的代表，以及60多家主流媒體記者參加了本次年會。
從會上獲悉，空氣凈化器行業(yè)連續(xù)兩年高速增長后， 2014年零售量和零售額再創(chuàng)新高，分別達到320萬臺和70億元，同比增速均接近80%。其中，線上市場銷售量、銷售額增速都將近100%，線上53%的零售額占比也首次超過線下。
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