凈水器近幾年來成為中國家電行業(yè)中發(fā)展最快的細(xì)分領(lǐng)域之一，相較于歐美、日韓50%以上的市場滲透率，中國凈水行業(yè)仍有較大的發(fā)展空間，但華爾康運(yùn)營總監(jiān)指出，目前國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)缺失，電商渠道發(fā)展較快但線上中低端產(chǎn)品多、品牌集中度低等問題均有待規(guī)范。
中怡康廚衛(wèi)電器事業(yè)部總經(jīng)理施婷此前表示，中國凈水產(chǎn)品市場規(guī)模過去三年增速分別為64%、75%和69%，在2014年家用型凈水設(shè)備總市場規(guī)模已經(jīng)突破了160億元，對比市場規(guī)模為200多億的油煙機(jī)和規(guī)模為400多億元的熱水器，凈水器業(yè)正在加速縮小和傳統(tǒng)家電的差距。
“全國凈水器行業(yè)近3年增長明顯，2012年至2015年平均增長速度在50%以上。”蘇寧云商上海地區(qū)管理中心常務(wù)副總經(jīng)理徐海瀾表示，歐美、日韓凈水器的市場滲透率達(dá)到60%到90%，而中國還在10%以下，預(yù)計(jì)未來中國凈水業(yè)的發(fā)展增速將保持在40-50%，而今年的市場將突破一千萬臺(tái)、200多億元。
華爾康運(yùn)營總監(jiān)認(rèn)為，2015年凈水市場將保持50%的增長，而2016年因?yàn)榛鶖?shù)較大，增速會(huì)小幅下降到40%。
鑒于中國凈水市場的高速發(fā)展，日化巨頭聯(lián)合利華、國內(nèi)上市公司碧水源以及小米等近幾年來紛紛進(jìn)入這一領(lǐng)域。去年4月份，聯(lián)合利華以18.216億元收購沁園集團(tuán)55%股份，創(chuàng)下該公司十年來在中國的最大并購紀(jì)錄。這無疑會(huì)對凈水器行業(yè)帶來強(qiáng)大的沖擊導(dǎo)致競爭愈演愈烈，但也會(huì)讓凈水器這塊蛋糕越做越大，正所謂：眾人拾柴火焰高！
3000多家企業(yè)的競爭對應(yīng)的是國家強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系的缺失。據(jù)業(yè)內(nèi)專家指出，中國此前有關(guān)凈水器安全性評價(jià)的法規(guī)、政策主要是《傳染病防治法》和《生活飲用水衛(wèi)生監(jiān)督管理辦法》等，“中國飲水標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)很多”，但“符合飲水標(biāo)準(zhǔn)的飲水，水中有機(jī)物、無機(jī)物指標(biāo)變化跨度很大”。
去年，《家用和類似用途飲用水處理內(nèi)芯》和《家用和類似用途飲用水處理裝置》兩項(xiàng)關(guān)于凈水家電的新國家標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施，但有業(yè)內(nèi)人士表示，這兩項(xiàng)非國家強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)而是推薦性標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)際效果或有限。
“從政府層面，隨著高速的發(fā)展，我們要不斷地完善和升級我們的標(biāo)準(zhǔn)，使我們的標(biāo)準(zhǔn)能夠更適應(yīng)于中國市場，更適應(yīng)于這個(gè)時(shí)代，同時(shí)加強(qiáng)監(jiān)管。我們往往沒有監(jiān)管，所以會(huì)造成很多的競爭不公平，我建議我們的監(jiān)管要加大?！比A爾康運(yùn)營總監(jiān)表示。
在監(jiān)管以及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)方面，韓國的經(jīng)驗(yàn)或許可以借鑒。韓國凈水器工業(yè)協(xié)會(huì)理事徐正云此前表示，韓國有凈水協(xié)會(huì)的認(rèn)證，還有比較小規(guī)模的機(jī)構(gòu)會(huì)有檢測報(bào)告，“各個(gè)地方政府的公務(wù)員，他們?nèi)ガF(xiàn)場檢查，做不定期地現(xiàn)場查驗(yàn)。剛開始出了一些問題，品質(zhì)方面比較嚴(yán)重的問題，公司關(guān)門的還有好幾個(gè)。現(xiàn)在基本上很少，因?yàn)榭刂频帽容^好”。
據(jù)其介紹，韓國的凈水器市場開始發(fā)展的契機(jī)是1988年首爾奧運(yùn)會(huì)，發(fā)展至今韓國的凈水器普及率達(dá)到61%左右。即從上世紀(jì)90年代年銷售量只在4萬臺(tái)，到2013年內(nèi)銷190萬臺(tái)、出口30萬臺(tái)，市場規(guī)模達(dá)2兆韓元。
徐正云表示，促進(jìn)韓國凈水行業(yè)發(fā)展的重要原因在于租賃模式推廣和電視購物銷售渠道。所謂租賃模式即家庭用戶交一定保證金，每個(gè)月花少量的錢租用廠家的凈水器設(shè)備，還可以享受定期上門清洗、更換濾芯服務(wù)等，目前，韓國凈水器市場租賃模式占整個(gè)市場的70%以上。徐正云還表示，現(xiàn)在韓國凈水器市場的銷售渠道中，“70%是互聯(lián)網(wǎng)銷售和電視購物”。
據(jù)悉，中國凈水產(chǎn)品電商銷售渠道占比也高于其他傳統(tǒng)家電產(chǎn)品。中怡康數(shù)據(jù)顯示，去年家電市場14—15%的產(chǎn)品是通過電商平臺(tái)銷售，而凈水行業(yè)占比為18%，施婷預(yù)計(jì)，未來線上銷售仍然會(huì)保持一個(gè)比較快的增長，到2015年凈水業(yè)電商的比重會(huì)超過30%，“這個(gè)增長速度大概會(huì)是在150%的水平”。
但華爾康運(yùn)營總監(jiān)表示，目前消費(fèi)者購買行為，線上和線下的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有比較大的差異，“從價(jià)格上來看，電商這塊有將近70%的產(chǎn)品價(jià)錢在2000以下，充斥著相當(dāng)部分的中低端產(chǎn)品，我們需要加強(qiáng)市場監(jiān)管，盡量使這個(gè)市場規(guī)范化”。
